贝恩咨询：中国消费者和千禧一代拉动奢侈品销售反弹

　　腾讯证券讯 据路透社报道，根据咨询公司贝恩咨询(Bain &Co .)的数据，由于中国消费者和年轻消费者的旺盛需求，高端手袋、鞋子和珠宝等奢侈品的全球销售增长速度已经超过预期。

　　贝恩公司和意大利奢侈品企业协会(Altagamma)在周三发布的一份年度联合报告中预测，在经历了2016年的停滞后，个人奢侈品的收入将在2017年上升6%，达到2620亿欧元(308亿美元)。这超出了此前预测的2%到4%的增长。

　　在许多奢侈品零售商前景都很乐观，如珠宝商宝格丽(Bulgari)和时尚品牌路易威登(Louis Vuitton)的母公司法国路易威登(LVMH)、以及意大利的布鲁内洛-库瓦内利(Brunello Cucinelli)。

　　欧洲旅游和中国消费者拉动增长

　　近年来，欧洲一连串的安全威胁遏制了该地区的旅游消费，而中国经济增速的一度放缓也令奢侈品行业感到不安。

　　但到欧洲旅游的游客继续大把花钱，中国中产阶层的需求迅速反弹，这些帮助抵消了更加低迷的美国市场的影响。

　　贝恩表示，零售商正试图与更年轻的买家建立联系，并弥合欧洲和更昂贵的亚洲之间的价格鸿沟。这些都带来了回报。

　　“奢侈品公司重新考虑了发展战略，现在正在重拾他们从客户那里失去的信任，”贝恩的合伙人、该报告的合着者费德莉卡·勒瓦托(Federica Levato)说。

　　勒瓦托补充说，今年的销售增长是“更健康的”，受交易量增长而非价格上涨的推动，在旅游消费者和本地买家之间保持平衡。

　　中国买家在2017年占了奢侈品市场的32%，比其他任何国家都多。这都要归功于他们在国内和国外市场对奢侈品的购买。

　　贝恩预计，在2020年之前，整个奢侈品行业的年增长率可能会达到4%到5%。这个期间，网络销售稳步增长，而网络销售曾经对是奢侈品品牌来讲外围渠道，因为奢侈品品牌想要展现自身的独特性。

　　预计到2025年，网络渠道的销售额将达到所有销售额的四分之一，目前为9%。

　　千禧一代带来的新消费

　　贝恩表示，千禧一代出生于上世纪80年代至90年代中期，他们已经占了市场的三分之一。而这些手拿智能手机长大的一代人，已经开始在奢侈品市场上留下印记。

　　越来越多的品牌开始转向社交媒体，或者与流行歌手和所谓的有影响力的人合作，确保他们的产品与年轻人的品味相一致。它们还与休闲服装和街头服饰、T恤、运动鞋和牛仔裤相结合。

　　然而，这些努力也付出了代价。贝恩发现，虽然65%的奢侈品公司将在2017年实现销售增长，但只有35%的公司将实现利润的增加。

　　年轻的买家出了名的善变，总是从一个品牌跳到另一个品牌，这让零售商保持警觉。

　　这加强了公司在营销策略方面的投入。传统上，美丽的风景就可以创造美丽的图画，但现在这种情况已经不存在。(尔夫) ：