苹果将投入10亿美元购买和生产原创内容 股价一度创历史新高

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　　腾讯证券讯 北京时间8月17日凌晨消息，据道琼斯旗下金融网站报道，全球市值最高的公司苹果计划花费大约10亿美元的资金，在未来一年时间里购买和生产原创内容。这意味着这家总部设在加利福尼亚州库比蒂诺的科技巨头正在加大其在内容获取方面付出的努力，试图借此吸引消费者的眼球。

　　此后，苹果公司的股价一度触及162.51美元历史新高，现报162.07美元，涨幅为0.3%。

　　据《华尔街日报》报道称，苹果可能利用这些资金来制作最多10个电视节目，从而加入同为科技公司的亚马逊和流媒体视频服务提供商Netflix的行列，与HBO等传统的内容提供商开打一场“战争”。

　　苹果坐拥2610亿美元的巨额资金，10亿美元的投资与其竞争对手为原创剧集支付的费用相比则显得微不足道。在本周早些时候，Netflix签下了多产的热播剧集制作人珊达·莱姆斯(Shonda Rhimes)，并在最近宣布其内容开支总额已经达到了近160亿美元。与此同时，以高质量节目而着称的HBO每年在节目上的支出都会达到20亿美元左右。而且，这家拥有《权力的游戏》(Game of Thrones)和《黑道家族》(The Sopranos)等热播剧集的公司还已表示，该公司计划提高预算以抵御那些“暴发户”式的竞争对手。

　　在此以前，由已故科技巨擘史蒂夫·乔布斯(Steve Job)联合创立的苹果公司已经开始试水原创节目了。今年早些时候，该公司推出了真人秀节目《应用星球》(Planet of the Apps)，参与节目的明星包括演员格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)、歌手及演员小威廉·詹姆斯·亚当斯(will.i.am)和影视演员杰西卡·阿尔芭(Jessica Alba)等。上周，苹果首播了原创节目《Carpool Karaoke》。

　　目前而言，苹果的这两个原创节目都仅可在其Apple Music平台上收看，但这个平台最初的设计目的并不是服务于长视频的，这可能导致这些节目的人气受到了限制。尽管如此，科技公司在首次试水娱乐领域时未能达成计划目标的例子并不鲜见。举例来说，当Netflix推出第一部原创电影《卧虎藏龙》(Crouching Tiger, Hidden Dragon)续集时，这部电影在美国电影评论和资讯网站“烂番茄”(Rotten Tomatoes)上的所谓“暴击等级”(critical rating)只有可怜的19%。另外，虽然亚马逊的原创节目现在已经由于《透明家庭》(Transparent)等剧集而备受称赞，但在此以前该公司也同样制作过为数不少的不温不火节目。

　　另外，苹果还即将迎来援手。在今年夏天的早些时候，索尼影视电视的总裁詹姆斯·埃利希特(Jamie Erlicht)和扎克·凡·阿姆伯格(Zack Van Amburg)都已从好莱坞转投苹果，担任其全球视频节目业务的联席主管。本周，他们还给苹果带来了电视行业资深从业人士、此前曾供职于福克斯和华纳兄弟的马特·车尼斯(Matt Cherniss)。

　　苹果将在不久以后推出原创自制剧集《Vital Signs》，这部剧集是该公司与Beats Electronics联合创始人兼音乐制作人Dr. Dre合作制作的。(星云)                ：