[2017-03-01]提供程序化直邮服务 Pe...

　　近日,程序化直邮服务初创企业 PebblePost 宣布获得 1500 万美元 B 轮融资,由 RRE Ventures 领投,Greycroft Partners 和 Tribeca Ventures 参投,RRE Venture 的联合创始人 Jim Robinson 将加入 PebblePost 董事会。 　　PebblePost 创立于 2014 年,总部位于纽约,为品牌和营销商提供程序化直邮服务。公司将在线数据与传统邮件形式相结合,根据潜在客户的在线活动迅速抓取他们的点击数据,并向他们发送后续个性化定制活动内容。例如,如果您今天浏览了某零售商网站,几天后,您可能会收到一张明信片,其中列有部分产品介绍并有可能提供一些折扣优惠。明信片产品并不一定就是消费者网页浏览时的那款产品,因为这种营销行为有可能会引发消费者的反感情绪,所以可能会包括同一类别项下的其他产品,来发出一个“温馨而又相关的提醒”。 　　PebblePost 的 CEO Lewis Gersh 之前创立了种子轮投资公司 Metamorphic Ventures(现在的Compound),他表示自己在那里建立了根据用户在线行为投放相关广告的公司。他表示,数字广告已经成为了一种“新型垃圾邮件”,营销人员越来越寄希望于赢得眼球和点击量。而消费者收到这种印刷实体明信片形式的邮件时,通常会将相关内容堆叠到一起,空闲的时候可以慢慢梳理,这样便更有可能会接收某个品牌传达出来的信息,甚至可能开始购物。 　　目前,这种品牌程序化营销方式越来越受营销商和品牌的欢迎,预计到 2017 年,美国市场中 83% 的互联网广告交易将采用程序化的方式进行。 　　PebblePost 自创立至今,获得融资总额为 2300 万美元,其中在去年 5 月份,公司获得了 500 万美元 A 轮融资,由 Greycroft Partners 领投。公司方面表示,平均有 7% 至 10% 的邮件引发了消费者的购买行为。