[2016-11-24]追内容创业风口 百度打...

　　中国互联网巨头纷纷发力内容创业领域。11月23日，百度在北京召开百家号2016内容生态大会，正式向所有内容创业者发出邀请，入驻自己的内容生产和分发平台。 　　百家号是百度在9月28日推出的内容平台，功能类似于微信公众号。用户可以在手机百度这款APP中关注一些作者，这些人发布的内容就会优先出现在手机百度的信息流当中。 　　值得注意的是，百家号与百度在2013年推出的自媒体平台百度百家并不是同一个产品。百度百家从属于百度新闻，而百家号主要为搜索和信息流服务。 　　在发布会现场，百度副总裁陆复斌介绍，为吸引更多个人和机构入驻，百度愿意将内容落地页的广告收入全部让给作者。未来，百家号的内容还会出现在百度联盟成员的页面中，包括百度网盘、果壳等，相关广告收入也会与百家号作者分成。陆复斌预计，在2017年，百度各类平台将为这些作者提供100亿人民币的收入。 　　“这100亿不是我们百度公司拿我们自己的资金来补贴，而是和内容创造者一起造血。”陆复斌说。 　　最近几年，随着微信公众号、今日头条头条号等产品的推出，内容创业正成为互联网行业的又一个风口。阿里、腾讯在内的多家企业都在打造自己的内容分发平台，试图吸引优质内容生产者前来入驻。 　　而这些平台又分为两类，一类是今日头条和腾讯新闻客户端等资讯APP，希望靠自媒体充实自己的内容，还有一类是阿里的UC浏览器和手机百度，这些工具类APP大多希望在原有功能之外，增加信息流页面。 　　对百度来说，打造百家号的背后是其面临的多项挑战。在移动互联网时代，许多网上内容都被微信等超级APP占有，使百度无法再进行全网搜索，自建内容生态则可以帮百度补上这块短板。另一方面，虽然百度曾是PC时代互联网的重要入口，但如果无法在手机上对用户产生黏性，则很容易被另一个APP取代。 　　今年6月，百度搜索公司总裁向海龙在百度联盟峰会上表示，要打造“新搜索”，其中重要的一块就是搭建自己的内容生态。 　　在内容生态大会之后的采访中，陆复斌也不回避，许多自媒体会倾向于将同样的内容发送到各个平台，使百家号与微信公众号、今日头条等产生同质化竞争。 　　“我觉得，这些都是非常优秀的产品。在任何一个行业的起步阶段，你都会看到有很多家追进来。你如果觉得内容行业比较疯狂、追得比较多，我告诉你，直播行业应该比我们更同质化。”他说。 　　不过，百家号业务部总经理徐继业表示，百度的优势在于其流量大而精准，可以把用户直接导向相关内容。在用户浏览信息流时，百度还可以根据贴吧、地图、糯米等应用积累下的数据，去做个性化推荐。 　　最后，陆复斌向财新记者表示，自己相信，等到百家号的用户规模做大后，人们会重新定位百度的位置。“是不是手机百度只是一个我拿来主动去搜索的工具？其实不是，手机百度里面有各种各样的产品，用户黏性也非常高。现在我们做信息流也做了一段日子，所有的数据告诉我们是这样的。”