[2016-11-16]受益明星效应 Puma净利同比翻番

　　北京商报讯 濒临出售的Puma在明星策略下起死回生。在截至9月30日的3个月中，Puma品牌总销售额同比上涨8.3％，达9.902亿欧元（约合人民币72.8亿元），净利润同比增长98％，达到3950万欧元（约合人民币2.9亿元），几乎是去年同期的两倍。 　　Puma首席执行官BjornGulden指出，三季度在Rihanna、Kylie Jenner、Cara Delevingne和Usain等明星效应为品牌带来了难以置信的效果。 　　在2016年前9个月，Puma实现了10.8亿美元（约合73.57亿元人民币）的营收。欧洲市场呈现出两位数增长，美洲和亚洲营收增幅分别为12.2%和6.9%。 　　2007年，法国奢侈品巨头开云集团出资53亿欧元控股puma，希望以此完善集团的品牌布局，使之和旗下的奢侈品品牌（Alexander McQueen、巴黎世家、Gucci等）形成互补。不过，Puma表现不尽如人意。从2014年开始，市场上屡次传出Puma被出售的传闻。2014年底，Puma签约美国乐坛小天后Rihanna为其全球代言人和创意总监，Rihanna设计的第一双鞋让puma鞋类销售额增长11%，根据Puma2015年度财报数据显示，Rihanna为其设计的第一双鞋引爆了女装业务，带来3.6亿英镑的营收。尝到甜头的Puma随后启用了Kylie Jenner、刘雯、Cara Delevingne等知名演员和超模。BjornGulden称，公司会继续利用明星效应提供更多合作产品，范围也不局限于女性市场。