推特把自己整成烫手山芋

　　英国《卫报》认为，推特公司拥有36亿美元现金储备，所以不太可能屈从于市场压力而宣布破产，但进一步下跌的股价可能会使潜在买家改变收购的想法。如果没有增长和利润，目前的投资者担心该公司恐命不久矣。

　　美国社交网站推特（Twitter）寻找买家的路走得并不顺利。原先推特的潜在买家对其兴趣已大大减少，这拖累推特股价持续低迷。至10月14日记者发稿时，Twitter股价仍旧位于17美元左右，较近日高点24.25美元累计下跌约30%。

　　　潜在买家纷纷退出

　　今年9月底，外界传出Google、Salesforce等数家公司与Twitter商洽收购的消息。随后又有说法称，娱乐巨擘迪士尼也加入了潜在买家行列，激励推特股价一路飙涨。

　　然而，随着潜在买家Google、Apple、迪士尼的纷纷退出，导致Twitter出售的希望渺茫，令其股价一路下跌，市值缩水到122亿美元。而该公司在2013年12月时市值曾高达530亿美元。

　　Twitter拥有的资产，与其说是其用户资料或市场，不如说是Twitter身为媒体公司所产生的数据资料，包含内容及广告。

　　不过，Twitter近期发展遭遇瓶颈。该公司首席执行官Jack Dorsey曾多次进行产品改造，希望能够挽留老用户、吸引新用户，但几乎毫无效果。

　　外界同样不看好Twitter的未来发展。在过去一年时间里，科技媒体和华尔街认为，Twitter已经无力扭转用户增长低迷的困局，最好的结果就是转让给另外一家大型科技公司，寻求社交网络和其他产品的整合。但很显然，这一过程并不顺利。

　　据知情人士透露，Twitter原定于10月7日在董事会就出售议题展开讨论。但由于竞购方退出，此次会议取消。

　　事实上，在Google、Apple等公司退出竞购的时候，线上公司Salesforce还是坚持了下来。该公司CEO Marc Benioff曾公开表示，对Twitter非常感兴趣。随后又在接受采访时坦言，Twitter面临许多挑战，拒绝透露更多竞购的细节。同时，Salesforce也受到了来自股东的压力，多位大股东已经明确表态，反对收购 Twitter，并抛售了部分Salesforce的股票。

　　即便如此，Salesforce也没有轻易放弃这笔交易。《纽约时报》10月10日报道，Twitter内部高层仍然在和Salesforce进行协商。一旦Salesforce买下 Twitter，很可能与其已有的CRM业务结合，加强客服通信和从众多推文分析挖掘商业情报。

　　但MarketWatch指出，瑞穗分析师并不看好Salesforce收购Twitter，认为此举可能导致这家云端运算公司的市值锐减最高25%，还需花上2至3年才能重振身价。

　　　更在意公司完整性

　　对于Twitter而言，相比买家的身份，该公司更在意的是自身的完整性。

　　上个月，Jack Dorsey因为担心公司被分开出售，而拒绝了一项收购提案。其余Twitter高层则希望推特能维持独立运作。他们认为，推特已确立目前的目标，就是着重在直播和实时评论发力。高层们担心，推特的股价持续下跌，加上股东们逐渐失去信心，会让收购案无疾而终。

　　Jack Dorsey表示，只要能维持公司的完整性，他并不排斥任何买家。

　　Twitter已经明确告知参与竞购的各大公司，希望能够在10月27日发表2016年第三季度财报前完成谈判。

　　令人担忧的是，若无法在这一时点之前完成，Twitter的管理层似乎也没有准备其他更好的方案。

　　目前，Twitter只能寄希望于通过以视频直播为核心的新战略吸引更多用户。Twitter已与体育、政治和娱乐内容提供商展开了合作，以便在推文旁边发布相关视频。此外，Twitter还有可能向没有Twitter账号的用户提供使用该服务的新方法，并获得视频广告营收分成。