媒体:掘金中国广告细分领域的独角兽
摘要:
我们理解,广告的本质是消费者注意力商业价值的体现,无论是平面广告,如电视、纸媒,还是PC时代的互联网广告,以及随智能手机兴起诞生的移动数字广告。未来广告的演进形式将追随科技进步的步伐,各类广告的价值为消费者注意力商业价值的体现。
不同介质的广告适合不同广告主的诉求。效果类广告,较为适合生命周期较短的产品,如游戏,该类广告主更为关心短期投资的回收,天生适合移动端。
品牌类广告,特别是快速消费类(回购次数多),品牌忠诚度为壁垒,且品牌内涵代表差异化,多频次出现的广告形式,可以较长时间观看传递品牌内涵的广告形式为较为适合,具体采用何种广告形式,取决于广告主的诉求,是浅层次的认知,还是品牌内涵的传递等。
广告产业链商业模式简析——4A代理型和程序化购买型广告主为产业链的最上游,其需求决定了市场总包的大小,全媒体广告投放金额追随GDP增速,且拟合度高。其商业模式可按两个维度分类。其一,广告的投放方式,是通过广告公司(部分类似项目制)还是程序化购买,其商业模式分别对应“4A代理型”和“程序化购买型”;其二,按媒介分,如主流的电视媒体、PC端、移动端、广播,以及场景类如机场、酒店乃至报刊杂志等。