媒体：掘金中国广告细分领域的独角兽

　　我们理解，广告的本质是消费者注意力商业价值的体现，无论是平面广告，如电视、纸媒，还是PC时代的互联网广告，以及随智能手机兴起诞生的移动数字广告。未来广告的演进形式将追随科技进步的步伐，各类广告的价值为消费者注意力商业价值的体现。

　　不同介质的广告适合不同广告主的诉求。效果类广告，较为适合生命周期较短的产品，如游戏，该类广告主更为关心短期投资的回收，天生适合移动端。

　　品牌类广告，特别是快速消费类（回购次数多），品牌忠诚度为壁垒，且品牌内涵代表差异化，多频次出现的广告形式，可以较长时间观看传递品牌内涵的广告形式为较为适合，具体采用何种广告形式，取决于广告主的诉求，是浅层次的认知，还是品牌内涵的传递等。

　　广告产业链商业模式简析——4A代理型和程序化购买型广告主为产业链的最上游，其需求决定了市场总包的大小，全媒体广告投放金额追随GDP增速，且拟合度高。其商业模式可按两个维度分类。其一，广告的投放方式，是通过广告公司（部分类似项目制）还是程序化购买，其商业模式分别对应“4A代理型”和“程序化购买型”；其二，按媒介分，如主流的电视媒体、PC端、移动端、广播，以及场景类如机场、酒店乃至报刊杂志等。