旅游酒店：促进旅游业转型提升 荐9股

　　投资要点事件：近日国家旅游局印发《关于促进智慧旅游发展的指导意见》，《意见》称将有序推进智慧旅游持续健康发展，不断提升我国旅游信息化发展水平，目标到2016年，建设一批智慧旅游景区、智慧旅游企业和智慧旅游城市，建成国家智慧旅游公共服务网络和平台(12301.cn)，到2020年培育若干实力雄厚的以智慧旅游为主营业务的企业，形成系统化的智慧旅游价值链网络。《意见》中指出智慧旅游建设将以满足旅游者现代信息需求为基础，目的在于提高旅游便利化水平和产业运行效率。在实施途径上致力于实现旅游服务、管理、营销、体验智能化，将坚持政府引导和市场主体相结合、统筹协调和上下联动相结合、问题导向和循序渐进相结合。

　　《意见》提出十项主要任务，我们对其进行归纳总结，认为大致可分为四个方向：

　　基础建设：夯实智慧旅游发展信息化基础（加强覆盖无线上网环境）；数据平台建设：建立完善旅游信息基础数据平台（实现旅游数据向行业参与者开放）；建立游客信息服务体系（发挥国家智慧旅游公共服务平台和12301作用，建设旅游公共信息服务平台）；推进数据开发共享；合作平台建设：推动智慧旅游产业发展（融合建立智慧旅游产业园区）；加快创新融合发展（跨行业合作，拓宽融资渠道，鼓励各类投资主体多方面投入）；构建智慧旅游营销体系（依托大数据、媒体渠道拓展营销方式）；加强示范标准建设（支持试点建设）；管理平台建设：建设智慧旅游管理体系（建立健全政府旅游行政管理机制）；建立景区门票预约制度。

　　完善旅游信息闭环，提高旅游要素及消费环节互联网渗透率：我们认为，智慧旅游即旅游信息化，推进旅游生产、消费、管理、营销等环节实现数字化、网络化和智能化，最终通过信息化的改造去提升旅游行业。在刚过去的2014年中，我国旅游行业年度主题即为“智慧旅游”。从目前发展情况看，互联网对我国旅游行业的渗透更多的集中于商业环节，但亦逐步迈向旅游要素生产及消费环节。在商业环节中，目前在线旅游电商模式是旅游信息化营销的一种形式，由于旅游产业链其他环节的信息化水平不高，未能形成良好的信息闭环，致使目前在线旅游模式所释放的影响力仍是有限的。同时，从消费者体验层面看，智慧旅游更核心的变革机会在于旅游产品的设计、消费过程。我国已有许多省份及景区展开智慧旅游的建设，然而实际运营情况不佳，尚未有成熟的案例。整体来看，我国智慧旅游的建设及发展标准欠缺，数据库亦并不完善，无论是基础建设，还是数据平台、管理平台以及合作平台均具有巨大的发展空间。在发展前期，我们判断以下几点将会是较为明确的方向：

　　政企合作建设智慧旅游公共服务平台：要推进智慧旅游信息闭环的完善，首先要建立一个跨行业跨部门的整体旅游信息发布平台，可以将景区等旅游资源要素、旅行社等旅游中介以及旅游管理部门的信息进行整合。2014年10月国家旅游局智慧旅游公共服务平台公开招标，平台采用ppp模式。最终视觉中国中标，并于2014年12月30日与国家旅游局签订《国家智慧旅游公共服务平台建设合同》，项目采取boo方式建设，预计建设期为1年，将在今年12月31日前正式上线并试运行。平台以旅游公共服务热线12301号码以及12301.cn为载体，担负旅游公共信息的采集与发布、旅游产业监管信息的采集（包含旅游投诉的受理接口）、景区游客承载量统计与预警、旅游形象海外推广、国家旅游大数据集成分析等功能。由于采用boo方式，视觉中国则在项目建设完成后二十年的特许期内，在完成特许经营的各项公共服务职能之外，可自行开展与旅游业相关的增值服务，并获取相关收益。我们认为，该平台所承载的旅游行业重要数据有望为其带来持续的流量，如能够设计出良好的旅游服务产品，顺利完成流量的变现，将为相关企业以及行业增加价值。