旅游酒店：情感消费载体 强国精神寄托

一、事件概述2014年12月25日，我们邀请乐视体育首席内容官刘建宏出席民生证券2015年度策略会，主要分享观点如下：

二、分析与判断日本及德国经验显示体育对民众健康和民族振兴发挥的重要作用结合其它国家经验，东京奥运会在带动日本经济显著提升的同时，也带动整个日本体育的发展，男性运动人口比例从1963年东京奥运会前的23%提升到1965年东京奥运会后的45%；德国足球队在1954年获得世界杯冠军，夺冠后德国政府看到了体育对本国的振奋和重新崛起所发挥的重要作用。德国联邦政府启动“黄金体育计划”，从1957年到1974年总共投入了177亿德国马克，约折合7,500亿人民币。

我国80%非体育人口，城市化进程将加快体育社区建设和体育教育投入在中国还有超过80%的人处于“非运动人”的状态，也就是说更多人并不是真正现代意义上的“合格公民”。未来体育产业的一个重要任务就是把80%以上的公民改变成“体育人口”。未来在加快城市化建设进程中一定会加快体育社区建设，一定会从教育方面加大对体育的投入。

民间赛事大量涌现，资本闻风而动，移动互联与体育产业联系更加密切国务院46号文件中有一个非常重要的信息，“把大门打开，让市场的资本进来”。

过去即便举办一个民间赛事都需要相关部门来批准，现在根据46号文件，你不需要在政府部门批复就可以办相关赛事。预计2015年中国将有大量民办体育赛事涌现，同时现在很多资本都闻风而动向着体育产业大量涌入。另外就是移动互联行业跟体育行业的联系也越来越密切。

体育传播巨头、体育产业里千亿级别企业将有望出现未来在中国将非常有希望出现体育传播巨头的诞生，出现像阿里这样千亿美金市值的企业是非常有可能的，中国体育的前景目前是严重被低估的。在80%的人不运动的情况下体育产业规模还能达到5千亿，试想一下有50%的人都开始运动、成为运动人口所将产生的效应。

产业进入高速发展新阶段，政府撬动效应明显不管是从民族前景，gdp贡献，体育产业目前发展阶段，各个方面均表明中国体育产业要进入一个高速发展的新阶段，而且中国政府的刺激也将其高速发展。

政府开始撬入这块，而体育正是一个绿色、环保和具有巨大产业价值的一个行业，只要政府稍加刺激，就可以拉动行业迅速发展。

跑步、冰雪项目都有发展空间，举办世界杯对于政府和民间都有利马拉松等跑步产业很有前景；冰雪项目具有群众基础但整体产业规模有一定限制，未来东三省、内蒙、新疆等地的冰雪项目如能形成优势或者产业化，仍有巨大空间。此外举办世界杯对于中国政府和民间各方面都是有利的。

风险提示：系统性风险，战争，灾情等不可抗力。