2015上半年中国家电市场形势分析及下半年走势预测

　　自年初以来，业界对家电行业去年的低迷状态是否会持续到今年有各种担忧。从市场研究机构中怡康近日公布的数据看，2015年上半年，整体家电市场规模7697亿元，同比增长4.3%。中怡康的报告指，伴随着国内宏观经济“新常态”的稳定发展，我国家电市场也已处于产品结构调整为基调的稳健增长期，产品结构升级仍是市场增长主旋律。

　　不仅如此，中怡康总经理贾东升还认为“下半年将延续上半年企稳向好”。据他分析，下半年家电市场增长动力将源于以下方面：工业化和城镇化的加速发展将释放更多的新增家电消费需求;以互联网+为代表的信息技术、信息化，将持续为家电产品研发、营销推广等注入新的增长动力;中西部地区的快速发展将拉动中西部地区家电市场需求;二季度房地产出现明显的回暖态势，下半年回稳将释放家电内需，拉动下半年家电市场;上半年出台的一系列政策措施效应下半年将得以继续发挥，利好影响将传导至家电市场。

　　产品结构升级让企业尝甜头

　　今年上半年彩电、白电等大家电市场整体维稳，产品、品牌、价格等内部竞争进一步加剧。

　　方便米饭家居饰品化妆品互联网+食品化妆品手写笔产品饮用蒸馏水调味品丙纶纺粘法无纺布山茶油以彩电市场为例，记者从第十一届中国数字电视产业发展大会上了解到，智能电视正在成为市场主流，去年“联网”电视的市场渗透率达到了51.1%，2015年有望提升至80%，苏宁云商COO侯恩龙，作为国内线上线下销售规模最大的渠道商，苏宁的智能电视销售份额占比也已经超过80%，日前为818大促与主流彩电厂商签订的350亿采购大单中，其中智能机占比达90%、4K超高清产品占比超过70%。

　　而在白电方面，冰箱市场产品结构升级加快，品牌加速洗牌，价格竞争激烈。中怡康的报告显示，空调市场结构持续优化，变频APF三级替代定频现象明显，变频APF一级在变频占比持续上升，成为市场新增长点，洗衣机市场主要品牌依托变频+大容积组合方式抢夺市场份额。在厨卫生活电器方面也是如此，近吸式油烟机、大火力高能效节能安全类燃气灶、机器人吸尘器、破壁料理机等中高端产品快速增长。

　　不少企业从产品结构升级中尝到了甜头，格兰仕就是其中之一。记者了解到，作为其全白电产业战略的重要一步，格兰仕自2012年从产业高端切入洗衣机业，拥有集研发、核心配套和整机制造于一体的洗衣机全产业链，整机自动化制造水平与国际一线的欧美品牌看齐。从颠覆暴利的“小白神器”到定制款“唯爱”，从大容积的“大白”到“晶彩”4S变频滚筒，近期又推出智能滚筒“G+滴嘀”，格兰仕在中高端滚筒产品上持续发力。据格兰仕冰洗中国市场销售总监沈国辉透露，目前格兰仕每卖10台洗衣机中就有8台是滚筒。

　　正因为如此，格兰仕能够在今年洗衣机市场增长疲软的情况下保持增长石头。据中怡康数据显示，一季度国内洗衣机行业零售量同比下降3.73%，4月市场零售量同比下降2.3%，五一期间零售量、额分别同比下降了1.7%和0.8%。而格兰仕的洗衣机的销售额从2012年的1.1亿元、到2013年5.6亿元、2014年10.3亿元，连年实现跨越式增长。沈国辉称今年销售目标15亿，但他觉得“目标定得低了”。

　　智能时代O2O模式唱主角

　　家电行业的变化不仅体现在产品结构上，还体现在渠道的变化上，线上市场快速增长，对于家电厂商而言，电商的功能和地位日益重要。据中怡康周度监测数据显示，2015年1-26周，主要家电品类线上市场零售额同比增速均保持两位数增长，其中彩电、洗衣机、热水器、净水设备、电饭煲等线上零售额同比增速接近甚至超过50%，吸尘器线上零售额同比甚至达到了157%。

　　方便米饭家居饰品化妆品互联网+食品化妆品手写笔产品饮用蒸馏水调味品丙纶纺粘法无纺布山茶油不仅如此，电商促销范围开始打破线上、线下的界限，这点在智能彩电时代表现得尤其明显。苏宁云商董事长张近东就认为，电视业的下一个“风口”已经落在了O2O，O2O模式通过线上展示、线下的产品体验和资源整合，帮助传统电视厂商充分弥补了在内容、服务方面的缺失，为产品带来新的竞争力，“用创新合作、O2O营销新模式打破彩电市场天花板的时代已经到来。”

　　中国电子商会副秘书长陆刃波则通过一组数据印证“纯线上”在智能时代的势微。据统计，4K产品的线上销售额只有线下的5%;55英寸以上中高端产品，线上销售占比仅为24%，他表示，“纯线上”正沦为中低端产品的走量通道，这与智能化的市场趋势背道而驰。

　　苏宁云商COO侯恩龙也介绍，非智能电视将逐渐推出一二线市场，而且在农村市场也有巨大发展空间，而在智能化的大潮中，加速渠道下沉，迅速掌握三四级市场，仅仅依靠传统线上和刷墙显然是不够的。“这里的未来依然是O2O”，他认为，落地乡镇的实体门店，必然是与消费者沟通的最好触点。