收入增加利润下降 国内服饰企业欲借洋品牌渡难关

　　七匹狼(002029)在近日交出了一份令人不太满意的半年度业绩的同时，也给投资者交出了另一份作业。8月21日晚，福建七匹狼实业股份有限公司发布公告称，计划从香港曹其锋家族手中收购法国轻奢品牌Karl Lagerfeld大中华公司的部分股权，以获得Karl Lagerfeld在大中华区的品牌和销售渠道。这是其在自有品牌七匹狼遭遇市场不振，而手头又有大量现金时的转型举措。近年来，消费升级，国内服饰品牌纷纷遭遇了业绩瓶颈，而意欲摆脱困境的服饰企业，则纷纷选择了收购国外高端服饰品牌，来迎合消费者的需求。

　　国内服饰企业面临利润不振

　　七匹狼曾经也曾是国人眼中的服饰名牌，“男人不止一面”的广告也曾使得硬汉品牌形象深入人心。可是，在经历了黄金十年后，国人的眼光更高后，七匹狼则遭遇了增收不增利的困境。近三年，营业收入分别为23.91亿元、24.86亿元、26.40亿元，但净利润却呈现了下降的趋势，分别为2.88亿元、2.73亿元、2.67亿元。相比于有些服饰企业深陷库存泥潭来说，日子要好过些，可是也是前途堪忧。

　　于是，在手头仍拥有较多现金的情况下，投资收购国外品牌，打造“时尚、零售的平台公司”，通过组建时尚投资集团、汇聚时尚投资的精英人士、参与线上线下的时尚消费业态，构建时尚消费生态圈，则成为了公司的转型方向。

　　七匹狼方面称，通过此次交易公司可以参与到时尚轻奢品牌的商业模式和业态当中，进而促进“打造七匹狼时尚集团”的长期发展方向。

　　收购国外服饰品牌成趋势

　　近年来，随着国人收入的提高，消费趋势也呈现出逐步升级。根据麦肯锡于2016年发布的《加速前行：中国消费者的现代化之路》显示，消费者开始增加提升生活品质及体验的开支，如SPA、旅游和休闲娱乐等。超过四分之一的消费者声称愿意在休闲娱乐上花更多的钱。但产品类中，中国消费者在服装上是较2012年增长率最高的。表明相对食品业，服装业在中国消费者产品组合中所占比例逐渐提高。

　　国信证券(002736)在《纺织服装2017年下半年投资策略》的研报中表示，随着中产阶级群体在不断扩容，90后年轻消费者逐步成为主力消费人群，中国已开始进入到新一轮的“消费升级”时代，其本质在于能够满足中产阶级群体对自身生活品质的追求，轻奢市场等相关受益领域值得重点关注。

　　在此趋势下，国内服饰企业借助收购国外高端服饰品牌，使得自身能够跟上这一趋势，也就理所当然了。

　　8月8日，国内服装公司歌力思(603808)宣布以3700万元收购了深圳薇薇安谭75%股权，后者拥有VIVIENNE TAM 品牌在中国大陆地区的所有权。VIVIENNE TAM品牌是美国设计师品牌，由美国华裔时装设计师VIVIENNE TAM于1994年在美国纽约创立。此前，其已收购了Laurel，ed hardy，IRO等中高端品牌后。

　　去年4月山东如意(002193) 集团花费超过10亿欧元收购了SMCP集团，该集团旗下拥有Sandro、Maje和Claudie Perlot三大轻奢服饰品牌。其踏上国际收购的旅程较国内同行早，早在2010年就以约合3.1亿元人民币的收购价成为日本知名服装企业RENOWN第一大股东，2013年和2014年又先后入股苏格兰粗花呢生产企业Carloway和拥有Barutti、Masterhand等品牌的德国男装企业PeineGruppe。去年12月，如意集团又收购了英国标志性风衣品牌Aquascutum，继续其海外品牌并购之路。

　　除上述两家企业之外，男装企业卡奴迪路(002656) 在2015年以4068万欧元收购意大利DirkBikkrgs公司的51%的股份，高端女装品牌玛丝菲尔收购了市值5亿美元的意大利品牌Krizia. ：