豫园如何为上海本土文化产业“带货”

　　正在举行的2020年豫园新春民俗艺术灯会将延续至2月11日，图为灯会现场。记者 邢千里摄

　　豫园，作为“游客眼中的上海，上海人心中的故乡”，如今真的能为上海本土文化产业“带货”。

　　上个月以来，一场为期三个月的“敦煌秘境VR互动展”在豫园文昌街二楼揭幕。“漠北敦煌来到江南豫园，VR技术遇上文化遗产”，谁都没料想到这样的跨界合作能引来无数人气——开展一个月来，观展者观展时间平均达40-60分钟，在抖音上举行的同主题VR展挑战赛播放量达1.6亿次。

　　自2018年起，豫园商城围绕“豫园故里、豫园漫步、空中豫园”三大主题进行空间升级与品牌焕新以来，豫园的本地客群、年轻客群回流明显，为定位于“国际范、上海味、时尚潮”的上海购物和夜间经济打造了成功范例。此次上海两会，市人大代表徐晓亮提出建议：在豫园地区建设长三角文化交融新高地，提升都市生活品质，释放消费潜能。

　　新一年，豫园将继续从IP引进、升级改造、拥抱国潮三个维度持续打造这张升级版的城市文化名片，“希望豫园不仅是上海人接待全球朋友的文化会客厅，更是广大年轻人体验国潮、拥抱文化复兴的打卡地”。

　　滞园人数同比增三成，本地客明显回归

　　“敦煌秘境VR互动展”上，从众多石窟中精选出6个最具代表性的石窟，结合最“潮”的VR技术，被再度创作，为观展者带来沉浸式体验。此次展览内容设计和搭展时间耗费了整整一年半。“但凡用心之处，总会被消费者珍惜。”据介绍，对消费者的调查显示：对于豫园，人们寄予了多维度的期望——民俗、潮流，最好还能有手办。

　　据此，去年9月，豫园启动以“灯、市、秀”为主题的豫园文化夜经济活动，又营造了视觉盛宴的“焕彩豫园”灯会，强调互动性的“豫见奇妙夜”文艺演出，以及满足人们买买买乐趣的夜间集市，活动期间平均滞园人数同比增长超过三成，本地消费者明显回归。

　　2020年，豫园文化还将不断创新，演艺部分将以“雅致江南”为主题，结合豫园特有场景，呈现各类极具中国风的表演；花车集市则以非遗手工、文创、饰品等为主，兼具文化和商业属性，持续调整，不断创新。

　　城市更新触发文化产业复兴

　　长三角三省一市地缘相近、人文相亲，具有相似的历史文化风貌。豫园地处上海市中心，是上海城市之根、文化之源，如何挖掘这一深厚底蕴，促进文化传承，推动产业升级，激发文化消费潜力？

　　当下豫园地区正在进行新一轮城市更新和史上最大规模商业改造。豫园商城二期正在规划设计中，位于十六铺的BFC外滩金融中心已开业，这为整个泛豫园区域经济文化发展提供了更丰富的产业空间。其管理运营方豫园股份目前已形成多个产业集群，旗下囊括了老庙、亚一、南翔馒头、绿波廊、童涵春堂、上海表业等一众老字号品牌。助力中华文化复兴、打造植根于中国的时尚产业集团，成了豫园股份的新愿景。

　　去年，豫园尝试牵手游戏IP“王者荣耀”，举办豫园王者千灯会活动，将豫园夜间流光溢彩的场景植入王者荣耀线上游戏展示中，吸引了大量年轻人参与。

　　打造长三角文创产业孵化基地

　　让市民游客在购物消费中体验传统文化精髓，更充分展现国货、国潮、国风对于推动高品质消费的潜力。徐晓亮代表提出建议：在豫园打造长三角传统文化的体验基地，传承城市历史文脉，促进文化、商业、旅游融合发展。聚焦历史文化风貌保护和非遗传承，加快豫园地区城市更新步伐，引进更多富有长三角特色的优质老字号资源，打造中华老字号集聚区，进一步推进老字号品牌的产品开发和创新，用更现代、更时尚的手段，让老品牌创造出更多符合时代潮流的好产品。

　　打造长三角文创产业孵化基地。建议设立专项文创基金加大对文化产业的扶持力度，推动文化供给侧结构性改革和机制创新，全面提升豫园地区文创产业能级。争取市级创意设计发布、展示、交易平台落户，引进国内外知名时尚品牌首入店、旗舰店和体验店，举办具有国际影响力的高水准艺术展会活动。同时加强与故宫博物院、上海博物馆、上海美术电影制片厂等文博单位的合作，推出富有海派特色、长三角特色的文创产品，满足市民游客多样的文化需求。

　　此外，打造长三角传统文化交流高地。推出升级版的豫园文化夜市，深入挖掘中国传统节庆的内涵，创新举办好国家级非物质文化遗产项目——豫园新春民俗灯会，引进市民游客喜爱的博物馆、美术馆、文化剧院、文博产品展示等艺术空间，推动长三角优秀传统文化在融合创新中焕发活力。