双刃剑体育领跑体育营销板块 深挖“体育资源” 布局“大体育”产业

　　体育赛事资源是体育产业发展的基础，也是衡量体育公司市场地位的重要因素。desports总裁蒋立章采访时表示，体育产业迎来了最好的时代，体育营销也进入了IP竞争的时代，融入上市公司只是个开始，双刃剑将保持初心，一如既往地热情和执着，专注于中国体育与国际体育的融合，向世界注入中国体育的力量。近日，A股上市公司道博股份发布公告，拟作价8.2亿元收购desports(双刃剑体育)公司，上市公司拟以16.29元/股向蒋立章、彭章瑾、天风睿盈与天风睿源发行股份购买双刃剑(苏州)体育文化传播有限公司(简称“双刃剑”)100%股权，作价8.20亿元，评估增值率1243.74%。

　　自3月23日的停牌后，道博股份可谓是错失本轮牛市的疯狂与惊险，而此次重大资产重组，将让以矿石、房地产销售为主营业务的道博股份将向体育产业加速迸进。desports(双刃剑体育)更是表示，接下来将全面开展战略升级，构建体育产业“生态圈”，逐步打造覆盖赛事运营、体育版权、体育旅游等多元项目的全球“大体育”产业集团。

　　抢占“黄金时代”下的市场先机

　　近年来，在民众生活水平不断提高，人们对精神文化需求日益增加的背景下，政府对体育改革推动力度的逐步加大，以及上市公司和产业资本对于体育关注度的逐渐提升，使得基于良好运动人口基础之上的中国体育产业迎来了发展的“黄金时代”。

　　2014年下半年以来，体育产业政策利好频出，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确指出，到2025年，我国体育产业总规模要超过5万亿元。

　　体育产业是发达国家支柱型产业，美国体育产业年产值4410亿美元，约占GDP的3%;而中国仅为3135亿元，仅占GDP的0.6%，发展潜力巨大。

　　在体育产业“黄金时代”下，道博股份表示，在置入desports(双刃剑体育)相关资产后将，就将主营业务延伸至体育产业，实现在体育产业的快速布局，初步形成“文化+体育”的大文化产业格局，抢占市场先机。打造以赛事运营、体育旅游、体育视频、体育经纪等多种创新业务板块为基础的大体育产业集团。

　　领跑体育营销板块

　　双刃剑体育起家于上海，成立时间为2004年。据公开的资料显示，双刃剑体育为一家体育营销整体解决方案提供商、体育版权贸易服务商及体育赛事与活动运营商，其传统核心业务为体育营销。据介绍，desports(双刃剑体育)在体育营销实践中专注于对中国体育资源与优质世界级体育资源进行整合。

　　今年7月3日，desports(双刃剑体育)正式宣告与MediaBaseSports(MBS)开展独家战略合作。MBS为欧洲顶级体育经纪公司，此合作将主要着眼于全球顶级职业足球领域，包括国内外球员(教练)经纪、国内外球员(教练)肖像权商业开发、中国品牌与欧洲顶级俱乐部的深度合作、欧洲顶级俱乐部收购运营等多个方面。

　　体育营销中成熟的案例是，作为某品牌的体育营销顾问，desports(双刃剑体育)体育为其提供体育营销整体规划服务，完成品牌对上海网球大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛及ATP年终总决赛等多项顶级网球赛事的赞助。在2012年伦敦奥运会期间，desports(双刃剑体育)还助力中国运动品牌成功结缘20余家国家奥委会。

　　此外，desports(双刃剑体育)还创出世界五大顶级联赛赛场广告单场投放模式，将乐视体育、vivo智能手机等中国品牌带入英格兰足球超级联赛、西班牙超级杯及NBA联赛(美国职业篮球联赛).

　　深挖“体育资源” 布局“大体育”产业

　　道博股份之所以联姻双刃剑体育，有分析认为，其看中的是足球上游的资源。

　　据了解，在体育产业开放与发展的大背景下，desports(双刃剑体育)开始谋求运营层次的再一次提升，欲借助资本的力量全面升级企业战略，从“媒介+平台+推广”的体育营销的传统产业链，变革为“赛事运营+体育版权+体育旅游+体育视频+体育经纪+体育科技+体育大数据”的大体育产业生态圈。

　　此外，体育赛事资源是体育产业发展的基础，也是衡量体育公司市场地位的重要因素。esports(双刃剑体育)正打造具备其自主IP的赛事资源。

　　道博股份曾表示，体育资源是体育产业发展的基础，优质的体育资源蕴含着巨大的商业价值，属于行业稀缺资源。双刃剑业务的开展依赖于其核心团队从业多年以来在体育行业的资源积累，持续稳定获得优质的体育资源是标的公司未来稳定发展的保障。在体育资源积累方面，苏州双刃剑尤其注重资源方关系维护、顶级赛事资源及知名体育明星的市场开发，在掌握国际优质体育资源方面具有一定优势。

　　“尽管双刃剑在长期经营中积累了较为稳定的优质体育资源，但随着市场对于优质体育资源的竞争日趋激烈，如果苏州双刃剑未来不能持续获得优质体育资源，将会对双刃剑的业务运营产生较大不利影响。”道博股份称。

　　据道博股份公告显示，此次双方的“对赌协议”约定，双刃剑在2015年—2018年的扣非净利润将分别不低于5200万元、6900万元、8700万元和1.04亿元。

　　而2013年、2014年、2015年1—5月，双刃剑的营业收入分别为2970.71万元、3587.28万元、2217.89万元;实现的归属于母公司所有者的净利润分别为274.58万元、593.67万元、808.14万元。

　　desports(双刃剑体育)总裁蒋立章采访时表示：“体育产业迎来了最好的时代，体育营销也进入了IP竞争的时代，融入上市公司只是个开始，双刃剑将保持初心，一如既往地热情和执着，专注于中国体育与国际体育的融合，向世界注入中国体育的力量。”