文化为桨，扬帆远航，汾酒跻身出海先行者

　　在消费升级的大背景下，伴随着“一带一路”倡议的推进，中国经济实力的增强，白酒开始大步走向国际舞台，向更广阔的全球市场输出中国酒文化，白酒正在受到越来越多国外消费者和投资者的关注。

　　当地时间7月18日，汾酒文化中心于吉尔吉斯斯坦国家图书馆内正式开馆。这是汾酒国贸公司在海外的首座文化中心，更是汾酒向世界展示其深厚文化底蕴与独特魅力的又一重要里程碑。正如汾酒国贸公司国际二部部长杨尧杰所言，这是汾酒国际化战略迈出的重要一步。

　　以文化为核心，讲述品牌背后的历史故事，增强了白酒品牌的国际影响力。汾酒以文化为桨，品质为帆，驶向中国白酒国际化的更高、更远处，成为白酒全球化的坚定扞卫者、参与者和重要推动者。

　　“国际汾”，再下一城

　　吉尔吉斯斯坦国家图书馆，是吉尔吉斯共和国的法定图书馆和版权机构，成立于1934年，馆内收集了来自世界各地89种语言的600万份文件。

　　作为汾酒国贸公司在海外的首座文化中心，汾酒文化中心巧妙地在这一文化殿堂中融入了中国文化教育中心，以文化为媒搭建起一座连接中吉两国人民心灵的桥梁，传递中国传统优秀文化。

　　同时，也充分地向世界展示汾酒品牌深厚文化底蕴，推动汾酒的品牌建设、国际化路径向更深层次、更宽领域、更高平台拓展和延伸，实现国际化里程碑的再一次破题。

　　杨尧杰表示，它不仅为吉国读者和文化爱好者提供了一个深入了解中国白酒文化的窗口，更通过丰富多样的展览、互动体验活动等形式，让吉国民众亲身体验到中国白酒文化的独特韵味与无穷魅力。

　　据了解未来5年，汾酒文化中心将定期举办文化活动，汾酒国际每年将根据吉国家图书馆需求，对图书馆进行升级改造，并对图书馆内的中国文化教育中心藏书进行补充。

　　吉尔吉斯斯坦国家图书馆信息和图书部主任库尔曼别科娃提到，此举不仅体现了吉中两国人民之间的深厚友谊与相互尊重，更为两国在文化交流与合作方面开辟了新的广阔空间。

　　读懂汾酒，读懂中国

　　当今世界，各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁，国家文化软实力之间的博弈已走到前台。中国作为文化大国，自然拥有相匹配的文化传播组织和方式。

　　白酒出海，同样如此。酒类产品作为同时满足人们精神和物质需求的风味食品，世界各国的酒种都与本国、本地区、本民族文化紧密相连，让国际社会熟悉中国，了解中国白酒，接受白酒文化，是中国白酒走向国际的重要支撑。

　　此前，汾酒确立了“1+4”国际化战略体系。其中，“1”是“立志于铸牢中华民族共同体意识的国际化和面对外国烈酒市场的国际化”的总路线，“4”是围绕“战略、文化、场景、试点”四个方面，形成执行体系。

　　在执行体系中，“文化”是关键所在。文化破题后，才会有战略、场景和试点的进展基础。

　　此次首座汾酒文化中心落子吉尔吉斯斯坦国家图书馆，以文化优势破题国际化战略，无疑能让世界更好读懂汾酒，读懂“中国酒文化”。

　　一方面，汾酒所拥有的6000年酿造史、1500年名酒史、800年蒸馏史、300年品牌史以及100年国际史的文化底蕴，有助于推动中国酒文化以及中国文化更快、更好地提升国际影响力；

　　另一方面，昔日走出“万里清香路”的汾酒，可以伴随着国家“走出去”的战略，讲好中国白酒的文化故事、输出中国产品，完成“文化翻译”，成为国际友人了解中国的文化窗口。

　　注重白酒文化体系建设与传播，汾酒通过白酒文化展示白酒的酿造价值，讲述品牌背后的历史故事，以此增强了品牌的国际影响力。让海外消费者在享受美酒的同时，也能感受到中国白酒背后的文化韵味。这种文化自信与出海路径，是白酒国际化道路上不可或缺的精神支柱和推动力量。

　　出海，全球化视野下的汾酒探索

　　在全球贸易不断发展的形势下，中国白酒国际化具有很大的提升空间。事实上，随着国际社会对中国传统文化的认同不断加深，海外华人的数量不断增加，白酒的海外市场规模也在不断扩大之中。自2014年便确立“国际汾”战略定位的汾酒，无疑已是中国白酒出海的佼佼者。

　　7月5日—19日，新生万物—中国非遗与当代设计展在法国装饰艺术博物馆隆重举行，为中国传统文化特别是酒文化的国际传播翻开了崭新的一页。这不仅是汾酒集团向世界展示其非遗传承与创新融合成果的重要窗口，更是中国白酒文化国际传播的一次重要实践。

　　在“1+4”国际化战略体系指导下，汾酒充分发挥文化的引领作用，以产品为载体，讲述了中国文化、中国价值、中国力量、中国智慧；以客户消费体验、圈层培育、知名事件营销、品鉴赠饮等推介活动为媒介，推动着中国白酒闪耀国际舞台。

　　据悉，汾酒在海外开展了多场品鉴推广活动，提升其国际化形象。春节期间，汾酒在海外发起“寻年”活动，分别在美国、德国、澳大利亚、加拿大、法国开展品鉴活动，获得海外消费者的一致好评。

　　在“第十三届中国白酒T9峰会”上，汾酒党委书记、董事长袁清茂明确表示，头部酒企应共同承担起带动中国白酒发展的历史重任，与世界酒业对接，真正成为世界酒业的一部分。

　　念念不忘，必有回想。经过多年持续深耕，汾酒的足迹已经遍布五大洲的多个国家，在60多个国家和地区，发展了50多家海外经销商，设立了9000多家终端门店、180多家国外免税店和中国离境免税店，以其独特的品质魅力和深厚的文化底蕴，成功跨越国界，向世界展示了中国白酒的非凡魅力与传承创新，开启了中国白酒走向国际化的新篇章。

　　相信未来汾酒将继续秉承“一带一路”倡议精神，以更加开放包容的姿态走向世界舞台中央，用美酒讲述中国故事、传递中国文化、增进国际友谊。