小熊电器:在品牌发展的不同阶段,品牌所使用的传播手法及资源分配会有所不同
摘要: 小熊电器(002959)09月14日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。投资者:在美的、卫龙、蜂花等国货品牌纷纷认养大熊猫、展现国货自信、品牌调性与国家情怀的时候,
小熊电器(002959)09月14日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。
投资者:在美的、卫龙、蜂花等国货品牌纷纷认养大熊猫、展现国货自信、品牌调性与国家情怀的时候,公司为什么要选择流量明星当代言人?仅仅为提升销量的话是否代表公司对品牌拉力和知名度不够自信?贵司营销广宣团队是否为公费追星?
小熊电器董秘:您好。在品牌发展的不同阶段,品牌所使用的传播手法及资源分配会有所不同。公司基于品牌升级战略,持续夯实“年轻人喜欢的小家电”的品牌定位,通过一系列的产品创新和市场动作,去夯实品牌资产,逐步提升目标用户与品牌之间的沟通效率。因此,品牌选择合作资源,会从目标用户出发,结合品牌差异化属性,以及品牌所处阶段核心诉求,进行综合选择,沉淀品牌资产。公司代言人的选择,是基于品牌方和艺人方温暖治愈气质相似的前提,向年轻人传递一种积极乐观的生活态度,符合国家对追求美好生活的倡导。正是基于对品牌和产品的自信,公司认真对待每一次传播,把握每次与用户接触的机会,展现对消费者负责以及品牌可持续健康发展的决心。感谢您的关注!
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