茅台董事长丁雄军的大智慧：推动茅台年青化

　　2022年5月18日，中国酒业三大评论员蔡学飞/欧阳千里/肖竹青应邀出席茅台酒厂i茅台正式上线仪式欢迎晚宴，现场有浪潮/网易/银联科技/贵州银行/贵州联通这些i茅台的合作伙伴，现场更有很多茅台事业传承人(每个省超级茅台代理商的子女)，靓男靓女英姿飒爽朝气蓬勃，听说茅台酒厂专门召集过“茅台事业传承人培训班”，提升年青一代事业传承人经营管理素质。

　　在2022年5月19日发布会现场，扑面而来的是满满的科技感和时尚感，卡通形象代言人“小茅”憨态可掬，亲和力十足，

　　现场的茅台实验站科技感十足，完美诠释了一年的每个节气与农作物生长和酿酒的关系和茅台神秘的12987工艺。

　　现场有一个茅台吧，茅台董事长丁雄军亲自带领尊贵的客人驻足观看帅气的酒吧小哥表演花式调酒。

　　i茅台正式上线发布会充分借助“以时尚演绎传统”，穿着民族传统服装的艺人在时尚铿锵有力的节奏下将现场气氛烘托出高潮。

　　主办方用心准备了国际范的i茅台应用场景再现：在泰国，在柬埔寨，当地的茅粉在用本地语言抒发着对茅台的热爱。

　　现场邀请了一位来自四川的茅粉代表被邀请上台讲述连续50多天天坚持在i茅台申购茅台酒的感人故事。

　　i茅台上线背后凝聚着400多人茅台酒厂内部和外部团队半年多协同攻关的共同努力，i茅台上线更是通过数字营销平台开辟了及时与消费者零距离沟通交流的生动场景，消费者在i茅台可以生动化了解茅台的历史和文化，可以便捷的查询到离自己最近的茅台授权代理商和授权经销门店，不仅仅成功为茅台线下渠道门店引流，更是准确的向消费者标注了茅台酒厂全国每个省每个市县当地茅台酒厂授权的经销网点，未来就让假茅台无处藏身，非授权茅台销售点和酒行的生存空间可能会受到挤压 ，茅台的渠道生态会进一步净化。

　　活动现场茅台酒厂董事长丁雄军讲话谈到了茅台的产品之美，未来要让消费者感受到茅台的服务之美，让美酒服务消费者的美好生活，人民对美好生活的向往，就是茅台人努力的目标。

　　茅台酒厂总工程师王莉同志是i茅台项目总指挥，这位随和大姐型茅台高管深情的回顾了半年来700人的i茅台联合攻关团队协同作战快速迭代i茅台上线的背后那些感人的故事。

　　活动最后一个环节是请所有嘉宾移步到茅台大酒店一楼参加“全球首家茅台冰淇淋专卖店开业仪式”，肖竹青刚刚拿到现场服务员小姐姐赠送的茅台冰淇淋，茅台酒厂董事长丁雄军同志迎面走过来亲切的问“肖总，你觉得茅台冰淇淋味道怎么样？”

　　肖竹青回答“茅台冰淇淋，真能感受到淡淡的茅台酒的味道”。

　　丁雄军董事长说“这就是我们茅台冰淇淋的特色”。

　　茅台为什么要推茅台冰淇淋？

　　茅台冰淇淋是茅台集团主动向年轻消费群体靠近的首次突破，打破以往对茅台产品的传统、稳重、商务的刻板印象，用时尚、年轻的冰淇淋形式向大众消费者展现茅台创新、活力、时尚的另一面，吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台，从中培养、挖掘茅台酒的潜在客群，让茅台未来的客户从小就能记住茅台的味道，努力培养茅台风味的口感和记忆。

　　驰名中外的茅台酒，毫无疑问代表一个时代的经典。茅台冰淇淋的诞生，是在经典之上的再次创作。酱香白酒与冰淇淋产品的创新结合，有望带来一款令消费者耳目一新的经典产品。冰淇淋作为时尚快消品，茅台IP的加持，赋予了其特殊的属性。茅台冰淇淋不仅仅是一款时尚潮品，更是一款酒与冰淇淋相融的“艺术品”

　　无论是重视茅台代理商群体中的茅二代培养，还是推出科技感时尚感卡通形象“小茅”，凝聚智慧科技和人性化的i茅台数字营销平台正式上线，都彰显出茅台酒厂董事长丁雄军同志在布一个很大的局：

　　茅台的年青化。

　　让年青一代热爱茅台的文化，让茅二代与时俱进跟上数字化营销的浪潮，让更多年青消费者人群从茅台冰淇淋开始接触到茅台的口味并切身感受有温度的茅台品牌文化消费场景。

　　布局未来，推动茅台品牌体验年青化，代表着茅台管理层的大格局和长远眼光。

　　茅台的今天如日中天，茅台的未来更值得期待。

　　作者：肖竹青(中国酒业独立评论人，武汉京魁科技有限公司董事长)