华帝股份三季报解读：三大动力协同发力，营收、净利双双增长

　　今年以来，受原材料涨价、消费需求放缓、疫情等因素的影响，整个家电行业承压。据奥维云网数据显示，截止今年9月，中国家电市场国内零售规模为5103亿元，同比下滑6.1%。

　　而在整个家电行业承压下，作为“厨电三巨头”之一的华帝股份交出了一份不错的成绩单。

　　10月28日晚，华帝股份发布2022年第三季度报告。财报显示，第三季度营业收入14.56亿元，同比增加11.5%；归属于上市公司股东的净利润为3919.9万元，同比增加2.39%。前三季度实现营业收入42.59亿元，同比增加7.42%；归属于上市公司股东的净利润2.81亿元，同比增加1.1%。

　　市场策略见效，各渠道表现同时提升

　　逆势增长的业绩，离不开华帝多元化的渠道布局。在渠道建设方面，华帝股份持续对线下、线上、工程、新零售等多渠道进行优化升级。根据不同渠道的运营特性，制定差异化营销策略，为终端零售赋能提效。

　　线下方面，华帝股份重新梳理产品体系，加快更有市场竞争力的高端产品上市，建立更加规范的市场运作机制，加强渠道差异化管理，实现优势互补，助力线下经销商实现转型，从而巩固线下市场的优势；同时，凭借“华帝”、“百得”双品牌，持续深耕下沉市场，进一步提升自身在三、四线城市的影响力和市占率。

　　在民族自信和国潮文化盛行的当下，华帝第三季度在全国各个主要城市启动“2022‘苏’国潮生活节”系列活动，通过文化创新活动和全新产品上市路演，成功引起社会公众的文化热情和消费热潮。

　　在继续发挥传统线下渠道优势的同时，华帝还顺应市场趋势，在线上渠道建设方面进行布局。目前，华帝股份已覆盖京东、淘宝、苏宁、拼多多、抖音、快手等电商平台。

　　这些布局也为华帝取得了良好的商业成果。根据奥维云网数据，在618期间，华帝的厨电产品均跻身TOP品牌零售额榜单前五

　　除国内市场外，华帝还积极开拓美洲、欧洲、东南亚等海外市场，寻求海外客户契合点。

　　今年上半年，华帝的线上渠道营业收入8.4亿元，占比30.23%；海外渠道创收4.59亿元，占比16.51%；工程渠道创收2.77亿，占比9.95%。其中工程渠道同比增长27.06%，海外渠道同比增长12.63%。

　　可见，在华帝积极多渠道、多业务布局与精准化营销下，渠道改革红利将在第四季度继续逐步释放。

　　拓展新兴产品，集成灶成新增长点

　　华帝股份之所以能够逆市上扬，还离不开其更强的产品力。

　　在这一波“厨电寒流”到来之前，华帝就洞悉了行业发展的趋势，制定了产品种类多元化发展战略，在烟机、灶具、热水器为主要产品的基础上，积极拓展新兴品类，如全屋定制及净水器、壁挂炉等，为行业复苏储备“弹药”。

　　作为站上“风口”的新生事物，洗碗机、蒸烤一体机、集成灶等新兴产品也不负所望，上述产品在今年以来的销售呈现较高的增长态势，已然成为华帝股份新的业绩增长点，特别是集成灶线业务。

　　作为集成灶赛道上的“新兵”，华帝的发展势头却十分凶猛。

　　根据奥维云网9月最新报告，华帝的集成灶业务正在快速起量，线上销量首次进入TOP10。可以预见的是，凭借华帝数十年的深厚积淀、技术优势、渠道优势等，有望打破已经相对稳定的集成灶竞争格局。

　　未来，集成厨电品类极有可能成为其第二增长曲线。

　　加码科技创新，构筑产品护城河

　　华帝股份源源不断地推出优秀的厨电厨电产品，与其一直以来坚持的“科技创新”理念息息相关。

　　近年来，华帝股份持续加大研发投入。财报显示，今年前三季度，华帝股份的研发投入为2.038亿元，较上年同期增加1.45%，研发费用率为4.78%，是厨电行业研发投入较高的企业之一。

　　目前，华帝股份拥有3300多项专利，数量位居行业前列；同时参与了多项国家标准、行业标准的制订工作，成为名副其实的“行业标准制定者”。

　　除了科技、智能以外，“年轻”、“时尚”也是华帝两大代表性标签。

　　在今年7月，华帝推出了专为90、95后新婚人群打造的全新套系产品“宠爱”套系厨电，通过烟灶联动功能、灶具简易烹饪模式及蒸烤一体机的智能菜单打造新的下厨体验，此举俘获年轻群体的“芳心”。

　　与此同时，华帝提出了“认真生活”的品牌主张，希望将厨房打造为一个家庭情感社交空间。华帝董事长、总裁潘叶江就曾表示：“厨房已经成为年轻用户的新社交场所，心灵治愈的场所，更是展现自己品味的秀场。”

　　可见，华帝追求的时尚并非狭义的时尚，而是建立于科技创新基础上的时尚设计和生活方式，通过不断的产品创新满足人们对美好生活的追求，亦为推动厨电行业发展提供了新的思路。

　　华帝还提出理想厨电新标准——“三好”，即“好用，好看，好清洁”，聚焦用户最急需解决的痛点，打破传统厨房的“深层焦虑”，创造全新厨房体验，这给了消费者最好的购买理由。

　　在今年复杂的经济形势下，华帝股份第三季度的经营表现体现其作为头部厨电企业的韧性。有行业分析指出，随着华帝股份的“深耕+开拓”战略稳步推进、产品升级结构优化、成本管控提质增效，营收规模和盈利能力有望持续改善、提升。