家电1月数据点评:春节较早致景气平淡
摘要: 总览:1月终端较弱。据奥维,1月单月全品类线上零售额同比-7%,环比+9%,线下销额同比-18%,环比+12%。我们认为今年春节较21年时间提前,影响了部分安装属性较强的家电产品销售。
总览: 1 月终端较弱。据奥维,1 月单月全品类线上零售额同比-7%,环比+9%,线下销额同比-18%,环比+12%。我们认为今年春节较21 年时间提前,影响了部分安装属性较强的家电产品销售。
白电:空调出货端略有下降: 2022 年1 月空调内外销相较2021 年同期分别同比-9.4%/-2.1%;较2019 年同期-24.8%/+10.7%。整体出货同比-9.4%。
白电零售端下滑明显:①规模:空冰洗1 月线上销额同比增速分别为-20.4%/6。
7%/-2.3%;线下分别为-29.5%/-16%/-24.1%;②均价:洗衣机均价下滑,空冰洗1 月线上均价同比+7.5%/+2.5%/-6.0%,线下均价同比+7.0%/+13.3%/-5.9%;③格局:海尔空冰洗表现较优,美的表现偏弱。
厨电:集成灶线下表现较优。①规模:1 月烟机、灶具、集成灶销额线上-6.4%/-8.2%/-8.8%;线下分别-22.3%/-14.7%/+6.5%,集成灶线下高增。②均价:仍处上行通道。③格局:方太份额提升;集成灶中【火星人(300894)、股吧】、亿田线上份额保持提升。
小家电:厨小销售额承压,扫地机器人景气度持续。厨小新兴品类表现依旧承压;清洁电器线上景气良好,1 月线上/线下销额同比+7.7%/-5.2%;扫地机器人保持景气度,线上/线下销额同比+20.4%/2.5%。
投资建议:
① 找稳定:更强的盈利修复,推荐美的集团、海尔智家;② 找成长:更强的收入增长,推荐科沃斯、石头科技、极米科技、【光峰科技(688007)、股吧】、亿田智能、火星人;
③ 找弹性:关注产业链新机遇,推荐德昌股份,关注盾安环境、【海信家电(000921)、股吧】、创维数字。
风险提示:大宗价格上行、终端需求不及预期、行业竞争加剧、第三方数据失真、第三方数据不能完全反映行业情况。
集成灶,线下