商业贸易行业2021年10月社零数据点评:社零增速稳中有升 双十一序幕期线上增长波澜不惊
摘要: 国家统计局于11月15日正式发布2021年10月社会消费品零售数据。2021年10月社会消费品零售总额40454亿元,同比增长4.9%,比2019年10月份增长9.4%,两年平均增速为4.6%。
国家统计局于11 月15 日正式发布2021 年10 月社会消费品零售数据。
2021 年10 月社会消费品零售总额40454 亿元,同比增长4.9%,比2019 年10月份增长9.4%,两年平均增速为4.6%。其中,除汽车以外的消费品零售额37057亿元,增长6.7%。扣除价格因素,10 月份社会消费品零售总额同比实际增长1.9%。从环比看,10 月份社会消费品零售总额增长0.43%。
2021 年1-10 月社会消费品零售总额358511 亿元,同比增长14.9%,比2019年1-10 月份增长8.1%。其中,除汽车以外的消费品零售额323128 亿元,同比增长15.1%。
核心观点
社零增速稳中有升,消费市场延续恢复态势。10 月社零同比增长4.9%,增速较上月4.4%继续改善,较2019 年10 月的两年平均增速为4.6%,整体消费市场延续恢复态势。分地区看,乡村增速略高于城镇:10 月城镇消费品零售总额同比增长4.8%,乡村同比增长5.6%。分类型看,餐饮仍弱于商品:10 月商品零售总额同比提升5.2%,其中限额以上单位商品零售总额同比增长4.7%;餐饮零售总额同比增长2.0%,其中限额以上单位餐饮零售总额同比增长4.0%,餐饮行业在8 月整体受到较大影响,9 月显着改善的情况下,10 月增长再次小幅回落。
可选消费增速表现优于必选消费。必选消费复苏仍有一定阻力,10 月同比分别为日用品3.5%、服饰-3.3%、饮料8.8%、粮油食品9.9%、烟酒14.3%、药品5.6%,除服饰、日用品和粮油食品外增速较9 月均有小幅降低。可选消费品通讯类增速较上月大幅提升,其余类目表现相对平缓,10 月同比分别为化妆品7.2%、珠宝12.6%、家电9.5%、文化办公11.5%、家具2.4%、通讯34.8%、石油制品29.3%、汽车-11.5%、建筑及装潢材料12.0%。
双十一序幕期,线上增长波澜不惊。1-10 月网上吃、穿、用商品零售额累计同比增长19.0%、14.1%和14.3%。实物商品网上零售额增长14.6%,占社零售总额的比重为23.7%,连续5 个月几乎持平。根据我们的测算,10月当月实物商品网上零售额同比增速为10.3%,与9 月的10.1%相对接近。
在双十一序幕期,线上增长连续两月表现相对稳定。
投资建议与投资标的
推荐头部电商平台拼多多(PDD.O,买入)、京东集团-SW(09618,买入)、阿里巴巴-SW(09988,买入);推荐新兴内容电商平台快手-W(01024,买入);推荐本地生活服务电商龙头美团-W(03690,买入);在电商产业链上,推荐值得买(300785,买入),建议关注星期六(002291,未评级)。
风险提示
疫情影响的风险;宏观经济波动的风险;消费需求恢复不及预期的风险;行业竞争加剧的风险。
消费品,零售总额