传媒行业高频数据可视化周报第31期

　　上周仅一个交易日，传媒板块表现反弹，互联网影视音须、其他文化娱乐、其他广告营销等板块涨幅居前，自暑期档以来至近期内容及各细分领域政策持续出台落地，市场情绪尚未稳定，细分板块表现为调整和分化。行业优质赛道及部分基本面向好个股经历调整后估值性价比较高，议把握配置机会。我们认为行业及上市公司应对监管政策变动逐步完成相应调整，内容行业有望回归发展快车道。

　　国庆档电影市场甚本恢复至疫情前水平，单片票房分化、头部紧集效应明显，在头部影片数是减少的情况下对栏期人均观影次数的带动有限，票房增品来自票价的上涨。随看爆款影片持续发酵及后续多部优质影片定档，有望带动电影市场景气度的回升。

　　伽马数据显示，2021年Q3移动游戏市场规模554.69亿元，同比增长9.09%，长线运营产品及Q2上线新品流水回落，Q3新游增是部分未能覆益下滑部分导致环比微降0.85%，网易自研卡牌《哈利波特：魔法觉醒》为Q3表现最完眼新游，预计月流水超10亿元，上市公司中三七《斗罗大陆：师对决》、【吉比特(603444)、股吧】《一念道遥》、完关《梦幻新诛仙》

　　均进入Q3流水前十。自研海外游戏收入增速完眼，Q3实际销售规模达49.66亿元，同比增长28.15%，环比增长12.77%。随看上半年上线的新品利润的释放以及后续储备产品的上线，游戏板块有望在三季应恢复业绩的增长。同时多项政策近期落地使得前期监管收紧的不确定性风险得以释放，建义把握游戏板块底部机会。

　　网络视频平台超前点摇模式取消后，预计短期内将对平台会员收入产生影响，我们认为平台新付费模式的探索需建立在优质内容的批品供应能力，而以流是主导内容生产的模式将随着本次内容监管的收紧或被行业摒弃，具有精品剧集制作能力内容方的价值有望进一步凸显。

　　风险提示：政策变动及监管对行业发展趋势转变的风险；单个文化产品收益波动性；新作品上线进展不及预期等。