猫眼研究院报告：强势差异化与口碑发酵是电影突围新思路

　　随着国内电影市场重回正轨，2021年2月、5月的月度票房都达到了近三年内的月度票房最高值。纵观近年来的国内票房数据，档期票房通常能够占据全年总票房的一半以上。近日，猫眼研究院发布《2021“档期”突围战》报告指出，从最近七年内的票房数据来看，此前强势的贺岁档的影响力出现下滑，春节档和国庆档却得到持续性的进阶升级。同时，以“小而美”为特点的元旦、五一等3至5日的小长假档期开始占据头部梯队。

　　此外，社交属性让一些非假日节日开始成为新的档期，光棍节、双11、520、跨年夜等“情侣档”近年来对电影票房的加成能力愈发强劲。这些网络节日虽然不属于假日，但由于其提供了更多的社交话题，因此更容易带动观众们选择双人观影。

　　根据猫眼研究院发布《2021“档期”突围战》报告，档期的构成不仅需要节假日等观影消费条件，还需要观众观影积极性的支撑。这种观影积极性很大程度上依赖于绝对热门影片。以今年的端午档期为例，2021上半年档期连破纪录，但是端午档3天只有4.68亿的平淡票房表现，虽然端午档有多达12部“想看”数过万影片上映，但是这些影片的“想看”总数甚至不及其它小长假档期中热门影片的单片“想看”数，而缺乏“强档大片”正是造成今年端午档表现平平的主要原因。

　　猫眼研究院认为，“热度”和“口碑”是左右档期战局的核心因素。2020国庆档期间，《我和我的家乡》评分达到了9.2，是该档期内口碑最好的电影。其“想看”数达到了44.2万，是档期内热度第二高的新片。正是在“口碑+热度”的双重赋能下，《我和我的家乡》拿下了国庆档内的票房冠军，其票房占比达到了47%。

　　此外，“类型优势补位”是实现档期突围的另类思路。当下，各类型影片差异化竞争之势已经形成，但受头部效应影响，并非每一部影片都能单纯靠差异化打开市场空间。目前来看，虽然档期内观众观影选择趋于多元化，端午档《比得兔2》依然凭借类型优势成功突围，因此在热度、票房上已有一骑绝尘之势，同档期其它影片若想实现弯道超车，或将需要更多依托类型优势。

　　综合来看，现阶段电影市场的档期竞争愈发激烈，这要求影片的布局不能再单纯地追求档期、甚至迷信档期，更应该不断追求影片本身对观众的吸引力，这样才能更好得调用观众的观影热情，为中国电影市场创造更好的票房成绩。(记者/向炎涛)