布局年底销售旺季!白酒板块提价与渠道策略频出
摘要: 随着年底旺季的到来,白酒概念的提价与渠道举措频出。继剑南春、舍得酒业后,川酒另一个品牌泸州老窖也年底旺季到来之前传出提价的消息。12月10日,有市场消息称,泸州老窖明年1月将再度涨价。
随着年底旺季的到来,白酒概念的涨价和渠道措施频繁。继剑南春和【舍得酒业(600702)、股吧】,之后,川葡萄酒的另一个品牌泸州老窖,也在年底旺季到来之前公布了提价消息。12月10日,市场消息称,泸州老窖将于明年1月再次提价。根据涨价文件,泸州老窖市湖南区窖龄酒业销售有限公司决定,自2021年1月15日起,调整30年百年泸州老窖窖龄酒和60年百年泸州老窖窖龄酒的终端供应价格。其中52度、38度窖龄酒30年涨10元/瓶;60年来,52度和38度的窖龄葡萄酒每瓶上涨了20元。
事实上,自12月4日起,在泸州老窖,之前,剑南春已经调整了包括金剑南和银剑南在内的五个系列产品的价格。此外,自12月1日起,舍得酒业统一提高了该公司社之岛系列产品在全国范围内10元/瓶终端店的供应价格。
对应涨价的营销措施也在不断升温。为了超重和年轻化,日前,作为白酒, 中国应对消费群体消费升级和迭代的深入探索,“百年泸州老窖窖龄葡萄酒研究院”正式登陆广州,该研究院由焦池研究室、微生物研究室、气味研究室和产品研究室组成
渠道方面,龙头葡萄酒企业全面加大终端配送力度。以茅台为例,12月10日,京东宣布京东线上京东超市和线下七鲜店开始提供茅台,并计划投放60多万瓶53度500毫升的飞天茅台。与此同时,天猫超市也于12月10日开始大规模供应茅台,预计单个月就有40多万瓶53度500毫升的飞天茅台投放市场,约为去年同期的10倍。
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