中国零售业呈U型走势 农村地区成线下渠道增长引擎

　　 9月25日，全球监测和数据分析公司尼尔森，发布的最新研究显示，中国的零售工业继续复苏，呈现U型趋势。农村地区仍然是线下， 中国渠道增长的引擎。今年1月至7月，线下农村地区的销量增长了2.4%，而城市的销量则持续下降。

　　 总体而言，快速消费品在中国的全渠道销售额在7月份下降了2%，截至今年7月份同比增长了4%。在其中，快速消费品在线上的渠道销售额今年7月同比增长6%，6月同比增长32%，7月同比增长32%。7月份，线下渠道销售额下降了4%，比6月份的5%要小，截至今年7月份，同比下降了5%。

　　 尼尔森中国，公司副总裁卡蒂亚德尔施泰因说：“库存和持续的消费调整是限制7月份快速消费品增长的两个主要因素。消费者在6月18日等线上促销期间囤积了大量商品，提前在7月份释放了对快速消费品的需求。此外，支出负荷的增加和消费价格的上涨也促使消费者调整消费支出。”

　　 在消费价格走势上，受通货膨胀上升的影响，消费者进一步调整了日常支出，液态奶、包装水、牙膏、洗发水等基本生活必需品的消费呈下降趋势；消毒剂、个人护理品、洗衣液、洗洁精等保健品支出呈上升趋势。

　　 此外，O2O在疫情期间实现了突破性增长，全国O2O订单增速一度在第一季度达到20%。截至6月底，全国O2O订单增速为14%。目前线下城市带动的O2O持续增长，不同地区呈现不同的增长势头。

　　 电商渠道持续增长，传统渠道买家逐渐转向现代小渠道和便利店。个人护理和母婴产品仍然是电子商务收入增长的主要驱动力，但食品、乳制品和家庭清洁产品在线上的重要性也在增加。线上家庭清洁的重要性比去年同期增加了近7个百分点，线上乳制品的重要性首次超过10%。

　　 疫情带来了消费者行为和购物模式的变化，促进了品牌创新。尼尔森研究表明，虽然今年1月至7月量比新产品数量比去年同期下降了20%，但新产品的增长率与去年相比有了显著提高；本土品牌仍然是创新的主要力量，每10个新产品中有8个来自中国本土企业

　　 值得注意的是，快速消费品集中销量的下降使得市场越来越难以下沉。尼尔森指出，贡献40%快速消费品销售额的腰城市数量从2018年的478个增加到2019年的570个，表明集中的销售额正在下降，市场越来越分散。

　　 中国， 尼尔森，总统JustinSargent说：“中国的宏观经济形势正在逐步好转，相信消费市场会继续增长，并最终回馈宏观经济。对于品牌所有者来说，了解趋势是不够的。我们应该充分利用数据的力量，拥抱不确定性，快速调整策略，以成为未来的赢家。"

　　 (文章来源：金融网)