凯撒文化牵手字节跳动开拓游戏双赢之路

　　无须匆忙，该来的还是来了，在对的时间，做对的事，因为对的理由。近日凯撒文化与国内顶级流量平台在游戏领域的合作再下一城。

　　字节跳动首次战略牵手A股游戏公司 锁定凯撒精品IP手游

　　近期字节跳动概念股正像抖音小视屏风靡全球一样席卷A股市场，谁将成为最正宗的字节跳动概念股似乎正在浮出水面。

　　6月12日晚间，凯撒文化（002425）发布公告，公司与字节跳动旗下游戏独代、发行和研发平台北京朝夕光年信息技术有限公司签署了《战略合作协议》，未来双方将在游戏发行、渠道、运营、IP、衍生品、市场、广告、资本等方面实施全面战略合作。合作的核心内容简单概括为：

　　1、朝夕光年将用其平台和发行优势向全球市场发行推广凯撒旗下的优质精品游戏，并为凯撒的游戏开发提供研发方向上的建议；

　　2、凯撒文化定期向朝夕光年提供其研发、定制或代理的手机游戏以及接受对方的委托定制开发游戏等。

　　这是继之前凯撒文化将旗下精品IP手游《火影忍者:巅峰对决》独家授予字节跳动在中国区域的独家发行权之后的又一重磅合作之举。有券商卖方分析人士指出，凯撒文化作为目前A股市场上首家和字节跳动旗下游戏平台签订战略合作协议的游戏研发厂商，凭借其优质的游戏内容有望获得更多的变现机会。

　　字节跳动的游戏野心 重度游戏是必然选择

　　字节跳动再次牵手凯撒文化，再度彰显了其游戏的“野心”，自2019年字节跳动正式开启休闲游戏发行伊始，凭借其“资讯分发+短视频”流量优势，在自研和代理的休闲游戏中，多款产品进入IOS游戏免费榜TOP10，春节期间叠加疫情，旗下多款游戏集中爆发，强势霸榜IOS游戏免费榜，其中《音跃球球》、《脑洞大师》、《我功夫特牛》、《小美斗地主》等表现亮眼，并仅用时一年即成为新晋休闲游戏之王。

　　在发行休闲游戏上大获成功的字节跳动自然不会放过向氪金能力更强的中重度游戏拓展。为快速切入重度游戏的发展赛道，最快的途径当然是“买买买”， 通过收购迅速补全自研能力，尝试做中重度游戏产品。所以在去年3月，字节跳动以朝夕光年为据点，几乎在同一时间购入了原三七互娱子公司上海墨鹍以及上禾网络，这两家公司都有过成功的重度游戏研运经验。同时，在北、上、杭、深自建游戏工作室，将多名前腾讯（那拓、杨东迈）、网易（原盘古工作室部分人员）、完美世界（王奎武）等资深游戏研发运营人员招入麾下，主攻的游戏品类包括MMORPG和ARPG等，意在研发、发行运营打造中重度游戏IP。

　　但目前要在由腾讯和网易组成的“2+N”稳定游戏格局下，想要突围显然不是一件容易的事。从腾讯的游戏成长之路来看，以休闲游戏开路，先后代理《穿越红线》、《地下城勇士》等多款重度游戏奠定其游戏霸主地位，进而在升级自研工作，上线自研游戏《王者荣耀》，实现全面收割。对于字节跳动来说，正在重复着这一路径，从外部寻找代理一些重量级IP游戏抑或是其“封王”之路的急先锋。

　　凯撒文化或成字节跳动游戏战略的重要拼图

　　手握庞大流量和强势渠道，一直未有一款旗帜性重度手游产品让流量更有效率地变现，字节跳动显得尤为“焦虑”。2020年2月字节跳动调整组织架构，正式成立单独游戏部门，由原战略部高管严授负责，并直接向张一鸣汇报，主攻重度游戏。在发行模式上两条线推进，一是上文所说的自研自发模式；二是独家代理模式：即代理其他厂商优质游戏，尤其是知名IP类游戏，提高发行成功率。从字节跳动重金签下凯撒文化《火影忍者:巅峰对决》国内独家代理权，到签署全方位的游戏战略合作协议，凯撒文化或许正成为其代理模式的重要拼图。

　　2019年凯撒文化年报显示，公司手握全球顶级IP如《火影忍者》、《航海王》、《幽游白书》和《妖精的尾巴》等，这些IP改编的游戏均在中国或全球区域进行发行，而且市场早已证明顶级IP游戏的吸金能力，以腾讯运营的ACT手游火隐忍者为例，其上线以来，累计流水已超90亿元，这是其一；其二，凯撒文化近年来打造的自研+投资研发团队的业务模式愈发成熟，研发团队人数早已超过千人，诸多团队拥有丰富的从业经验和研发爆款产品能力；其三，凯撒文化自转型以来一直拥有一颗坚定的“游戏之心”，2015年、2016年、2017年、2018年和2019年凯撒文化的游戏分成收入分别为0.72亿、1.87亿、4.07亿、4.16亿、5.38亿，在其他业务收入有收缩或变化波动的情况下，公司的游戏分成收入一直保持稳定增长，游戏持续变现能力越发得到市场认可。

　　顶级的IP储备和一流的游戏研发实力都是目前字节跳动欠缺的，凯撒文化也正好可以弥补其短板，双方的合作看似松散其实愈发紧密。从凯撒层面来看，背靠顶级流量平台，其近年花重金打造的多款精品IP手游的成功率似乎也有了更好的保障，这将进一步反哺凯撒的研发团队。

　　到如今，字节跳动和凯撒文化一纸十年长约，凯撒文化之前手中多款代理权悬而未决的IP精品手游似乎也有了若隐若现的答案。当然，前提是凯撒文化的精品手游产品还需要得到字节跳动的认可，当然这一切都需要时间来验证。