马云笑了！双11剁手太狠！董明珠价格战“吓哭”家电股 市值蒸发600亿！

　　疯狂的“双11”不断刷新战报！

　　就在刚刚，天猫发言人官方账号宣布，11月11日10时4分49秒，2019年天猫双11全球狂欢节成交额超1682亿，打破2017年天猫双11全天交易额纪录。

　　　　昨夜，天猫、京东、苏宁等“核心玩家”纷纷晒出凌晨战报。天猫以绝对优势扞卫着“主场地位”：1分36秒成交额突破100亿元，12分49秒突破500亿元，1小时03分59秒冲破1000亿大关。

　　　　京东、苏宁等同行电商也成绩不菲。此外，小米、华为、格力等主力品牌也纷纷亮出战绩。

　　不过今日开盘A股走势低迷，三大股指跌幅均超1%，双11的火爆似乎并未对相关公司股价带来太多提振作用。

　　电商平台“战报雨”刷屏

　　天猫主场优势明显

　　1、天猫：不断刷新纪录，用时大幅缩短

　　仅从战报看，天猫的“主场优势”依然明显。今年，天猫达成100亿、300亿、500亿、1000亿成交额的时间大幅缩短。

　　11月11日零点刚过1分36秒，2019年天猫双11的成交总额突破100亿元，再次刷新纪录：2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

　　1小时03分59秒，天猫双11成交总额冲破1000亿大关，比2018年快了43分钟25秒，比2017年快了将近8小时。

　　0点开启，天猫双11每1秒都有新的纪录产生：

　　1分36秒破100亿，比去年用时快29秒；

　　12分49秒突破500亿，用时较去年缩短一半；

　　17分06秒突破571亿，超过2014年天猫双11全天成交额，用时不到去年一半；

　　1小时03分59秒冲破1000亿大关，比2018年快了43分钟25秒；

　　1小时01分32秒破912亿，超过2015年全天成交额；

　　1小时26分07秒超过2016年全天成交额记录；

　　10时4分49秒超1682亿，打破2017年天猫双11全天交易额纪录……

　　2、京东：避开天猫锋芒，10天下单1313亿

　　聪明的京东，选择避开天猫的锋芒，公布了11月1日00:00至11月11日00:01的下单金额，用11月前10天的1313亿去对抗天猫的“天文数字”。

　　同时，在电器类产品销售方面具有优势的京东，也公布了部分产品的捷报：

　　3、苏宁：异军突起，1小时订单量同比增89%

　　苏宁今年祭出的“狮晚”与天猫双11晚会抗衡，在凌晨公布了一组1小时销售战报，显示【苏宁易购(002024)、股吧】1小时订单量同比增长89%，家电3C品类双十一开启1分钟突破10亿，首次出战双十一的苏宁小Biu家族也战绩斐然。

　　主力品牌晒战报

　　没有最强只有更强

　　除了各大电商平台，小米、华为、荣耀、格力、联想等主力品牌，也是双11的战报专业户。

　　从全网到各个平台，小米双11战报狂轰滥炸，1小时全平台支付金额超20亿。

　　华为双11全品类在1小时1分的时间里，销售额就超过了2018年双11全天。

　　在京东平台上，荣耀包揽了21个省份的品牌销量冠军，在天猫平台上仅5分钟官方旗舰店销售额破亿。

　　OPPO宣布开售1分钟，官方商城销量即超去年双11全天。

　　双11之前官宣降价让利30亿元的格力，仅用15秒，全网销售额破亿；21分36秒，全网销售额破10亿。

　　联想集团昨日也发布战报：4分钟全网销售额破亿。

　　双11火爆难提振股价

　　家电板块大跌

　　不过今日A股整体低迷，双11似乎并未对相关公司股价带来太多提振作用。截至上午10:30，A股三大股指跌幅均在1%左右，各大行业板块纷纷呈现跌势。

　　　　作为唯一一家A股电商平台的苏宁易购，今日股价也表现不佳，跌幅近2%。

　　今日A股家电板块领跌，截至发稿中信家电指数跌超3%，板块市值蒸发约600亿元。

　　11月9日晚间，【格力电器(000651)、股吧】通过官方微博公告称，将在各大授权电商平台及线下3万多家专卖店实行“大让利”，空调单品价格降幅超40%，让利规模约达30亿元。

　　紧接着11月10日，格力电器官微公告，格力电器“11.11”期间让利30亿元，打击低质伪劣产品，变频空调、定频空调最低价分别至1599、1399元。

　　董明珠出手，其他空调厂商都纷纷回击。美的、海尔们不仅降价，还打起了口水仗，暗示格力空调降价是为了清库存。

　　今日，格力电器、美的集团纷纷跌超3%；【小熊电器(002959)、股吧】、海信家电、海尔智家跌幅居前，奥马电器、创维数字、长虹美菱等也跌幅较大。

　　港股小米集团今日低开低走，跌幅近3%；联想集团跌幅较大，跌超5%。

　　中信证券：双11关注点应切换为结构变化

　　中信证券今日发布研报，对双11进行复盘和前瞻判断。其认为，以当下国内电商体量，双十一的关注点应从总量增速切换为结构变化以及背后反映的行业趋势。

　　结合预售情况，预计今年双十一在用户(低线消费升级)、品类(化妆品一枝独秀)、品牌(国际大牌降维竞争)、平台(京东&拼多多&苏宁发力)、营销(直播是最大亮点)等多维度已出现明显变化。

　　研报称，双十一至今已是第11年，2018年天猫双十一单日GMV/包裹数同比+27%/28% 至2136亿元/10.4亿个，包裹签收破亿时间缩短0.2天至2.6天，瞬时交易爆发对IT/供应链/物流等能力都提出极高要求。结合预售和今年以来电商增速放缓趋势，预计2019年天猫双十一GMV增速20-25%，建议淡化总GMV指标，更多关注用户/品类品牌/营销等多维度变化。

　　研报认为，下沉市场是近年电商必争的增量市场，天猫双十一规则玩法的复杂化也更适合小镇青年参与。依据QM数据，2019年9月下沉市场移动网购用户同比+18.5%至5.25亿，占比52.8%，淘宝/拼多多/京东三线及以下城市用户占比分别达52.4%/58.9%/48.4%。鉴于双十一以品牌购物为主，将是检验低线市场用户质量的最佳窗口。

　　在品类&品牌方面，研报表示从预售数据来看，化妆品是今年双十一最大亮点，欧莱雅/兰蔻/玉兰油等多品牌进入全品类预售Top10。行业高景气度之外，国际大牌放下身段加大促销、直播等内容营销的大规模运用同样功不可没。另外，天猫官方预计双十一入驻品牌数将达到20万个，预售过亿品牌已达64个(去年仅32个)，电商已愈发成为线下&国际大牌的核心阵地。

　　对于平台&营销，研报认为，双十一效应早已溢出阿里平台，2019年双十一期间其他电商平台表现值得关注：京东联合腾讯正式上线“京喜”，计划触达超5亿下沉用户；拼多多加大“百亿补贴”力度，目标GMV环比10月翻两倍；苏宁重点打造1小时场景生活圈，并首次联合芒果TV打造双十一嗨购晚会。常规促销之外，抖音&快手等短视频助力电商下沉&站外引流，直播已成为品牌卖货&推新标配，且能量惊艳，李佳琦、薇娅直播间首日预售销售额均达6.6亿元。

　　今年最终交易额能有多少？

　　从2009年的仅5000万元到去年首次突破2000亿元大关，淘宝(天猫)双11成交额连创新高，今年的最终销售额能有多少，也引起了不少猜测。

　　2009年：5200万元

　　2009年之前，11月11日还只是“光棍节”的代名词，那时天猫还叫淘宝商城。那一年的双11，销售额是5200万，27个品牌参与了活动，他们以为这只是一次促销，却不小心创造了历史。

　　2010年：9.36亿元

　　2010年，“双11”的成长速度已经超出了想象，平均每秒超过2万元交易，商铺存货纷纷告急，181家店铺销售过百万，总成交额9.36亿。淘宝商城的系统、商家的系统以及整体供应链都开始全面升级。

　　2011年：33.6亿元

　　2011年，“双11”总成交额达到了33.6亿。直到12月下旬，“双11”的包裹才彻底发完。火起来的“双11”考验着支付、物流等方方面面，成为商业基础设施完善的催化剂。

　　2012年：191亿元

　　2012年，淘宝商城正式更名为天猫，“双11”也有了一个正式且响亮的名字——“双11购物狂欢节”。这一年，天猫“双11”线上总成交额一举达到191亿，也正是从这一年开始，“双11”热潮从线上覆盖到线下。

　　2013年：362亿元

　　2013年天猫“双11”，新成立的菜鸟物流第一次亮相便经受住了考验：通过大数据提前分仓；通过物流雷达进行实时预警和调配。这一年的“双11”，交易总额达到362亿元。

　　2014年：571亿元

　　2014年9月，阿里巴巴在美国纽交所上市。74秒交易额突破1个亿，7小时17分突破200亿，全天交易额达571亿元……这组数据的背后，是来自全球217个国家和地区的商家及消费者的贡献。

　　2015年：912.17亿元

　　2015年，天猫双11最终的交易额达到912.17亿元，移动端占比68.67%，11日当天系统交易创建峰值达到每秒钟14万笔，支付宝最高峰值每秒8.59万笔交易。

　　2016年：1207亿元

　　2016年，天猫双11总成交额达到1207亿元，再次创下纪录，其中，线上占比为82%，交易峰值达到了每秒17.5万笔。

　　2017年：1682亿元

　　2017年，天猫双11全天成交额再次刷新纪录达到1682亿元，无线成交占比90%，全天支付总笔数达到14.8亿，全天物流订单达8.12亿，交易覆盖全球225个国家和地区。

　　2018年：2135亿元

　　2018年天猫双11用时1小时47分26秒，成交总额即突破千亿大关，比17年快了7个多小时。最终成交额锁定在2135亿元，首次突破2000亿大关。

　　　　这届双十一太火爆，支付宝也快受不了了，今天支付宝APP发布公告，因“双十一”大促火爆，可能出现部分用户网商货、商家服务等入口不可见的情况，您可在首页搜索您需要的产品或服务进入正常使用，预计11月12日01点恢复。

　　（文章来源：中国基金报）