游戏产业上半年强势回暖 下半年市场更值得期待

　　中国游戏产业在经历2018年的严格管理和调整后，2019年上半年市场收入同比增长10.8%，呈现出强势回暖态势。分析预测随着游戏版号审批更为高效快捷，加上海外市场营收进一步拓展，2019年下半年中国游戏市场会更值得期待。

　　伽马数据30日发布《2019中国游戏产业半年度报告》显示，2019年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到1163.1亿元。其中，移动游戏市场实际销售收入突破700亿元，同比增长18.8%，高于2018年同期增长率。客户端游戏市场实际销售收入出现增长，虽然增幅有限，但相比于2018年的负增长有所好转。单机游戏市场实际销售收入持续上涨达到2.8亿元，同比增长250.0%。网页游戏市场销售收入依然下滑。

　　从用户规模来看，2019年1-6月，中国游戏市场用户规模约为5.54亿人，同比增长5.1%，为近三年来新高。

　　海外市场正成为驱动中国游戏产业保持增长的新来源。数据显示，2019年上半年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为57.3亿美元，同比增长23.8%，较2018年同期增速有所突破。

　　伽马数据分析师认为，海外市场营收增长受到多方面因素影响，首先，中国游戏市场发展迅速，游戏研发水平不断提高，从而增强中国自研产品在海外的竞争优势。其次，随着国内市场竞争加剧，更多企业前往海外市场寻找机会。最后，近年来海外市场的潜力正在慢慢展现，也吸引了中国大小游戏企业布局海外。

　　据统计，目前，中国自主研发移动游戏在全球各大市场均有较高的市场份额，目前欧美、日韩仍为主力市场，中东、东南亚、拉美等地区发展中国家居多，但同时也具备一定发展优势，易于企业在该市场立足发展，拥有更大发展空间。众多市场的特征、游戏用户属性将成为国内企业出海重要工具。

　　值得注意的是，传统意义上的游戏发达市场，美国、日韩、西欧，位列中国出海市场前三，这些区域的用户对游戏质量要求较高，侧面证明了中国游戏产品质量整体的提升。

　　随着海外商机的涌现，国产游戏厂商正纷纷加大海外市场布局力度。近期完成回归A股的盛趣游戏发布的全新企业三大战略中，全球化就是重点之一。盛趣游戏CEO唐彦文表示，在全球化战略布局上，盛趣游戏一是将加速自有IP游戏出海，二是强化全球游戏IP合作。

　　伽马数据认为，最近一年多来政府主管部门针对游戏行业的管理工作初见成效。随着版号的审批更为高效快捷，更多致力于创新、精品化的企业能够在市场这个舞台上一展风采，加上海外市场进一步深入拓展，2019年下半年中国游戏市场的表现会更值得期待。

　　中银国际分析师方光照表示，2019年在游戏版号审批重启之后，新游戏上线有望带来增量，看好行业收入增速维持回升的趋势。另一方面，在“总量控制、鼓励精品”的游戏版号审批新政以及用户对于游戏品质要求越来越高双重因素推动下，游戏行业增长将更依赖于长线运营的精品游戏，头部化有望加剧，游戏行业盈利能力或将提升。头部精品游戏研发运营商市场份额有望提升，业绩增长的确定性相对更强。