易居企业控股:新房“赋能” “内外”兼修
摘要: (1)、公司核心业务一手代理稳增长,而克而瑞和房友将继续发力,预计公司2018的营收将和净利润将分别保持18%、24%的增长,预计2018~2020年EPS分别为0.65、0.74、0.82元人民币,
(1)、公司核心业务一手代理稳增长,而克而瑞和房友将继续发力,预计公司2018的营收将和净利润将分别保持18%、24%的增长,预计2018~2020年EPS分别为0.65、0.74、0.82元人民币,综合考虑给予其25x PE,对应目标价为18.9港元,因此给予增持评级。
(2)、在公司三大业务引擎以及轻资产业务模式的推动下,公司收入从2015年的27亿元增至2017年的46亿元,年复合增长率为30.6%:①一手房代理服务历来是公司的主要收入来源,预计未来仍然如此,2017年占比总收入85%,;②大数据及咨询服务的收入占比从2016年10%提升至2017年14%, 且2017年增速大幅提升59%至6.3亿元;③虽然目前二手房经纪平台服务占比总收入在2%以内,但其增速最大,2017年增速达148%。我们预计未来几年二手房经纪平台服务产生的收入将快速增长,且很快会扭亏为盈,并将继续主要由房地产开发商支付的佣金所组成。
(3)、目前传统代理公司在新房销售渠道能力逐渐被弱化,电商等多渠道营销方式以及二手房经纪公司“一二手联动”的出现削弱了代理的销售能力,最直接的表现为代理行业佣金费率的下降以及市占的下滑,一手房代理服务的进入壁垒相对较低,主要进入壁垒为与房地产开发商尤其是顶尖开发商稳固的业务关系,而公司拥有26家百强房企股东以及42家领先房企战略合作背书,因此一手代理深度绑定,核心代理业务支撑有保障。
(4)、既然内场的利润被压缩,易居于2016年1月推出房友整合渠道赚外场分销的钱。房友的模式是联合小微中介帮助公司的开发商客户销售新房,通过联合长尾市场最具活力的小微中介,创造全国性的外场销售网络。如今房友已覆盖58个城市,门店量突破8000家,且17年实现收入近8000万。未来像后端的家居、家装、公寓以及金融等,围绕存量房市场的增量部分,房友也具备了切入这些交易场景的入口。
(5)、CRIC已成为中国房地产大数据与咨询市场上最具影响力的领导者,房地产大数据及咨询服务与其他两条业务线形成强劲的协同效应,并且带来庞大的交叉销售机遇。至此,公司旗下的三大业务线覆盖了房地产开发投资、营销推广、一二手联动的全产业链服务,形成了新房服务闭环。
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