入选亚运会正式项目 电竞产业“风口”来了

　　亚洲奥林匹克理事会与阿里体育4月17日在杭州联合宣布，电子竞技将加入2017年亚洲室内武术运动会、2018年雅加达亚运会和2022年杭州亚运会，并且将在2022年杭州亚运会成为亚运会正式比赛项目。

　　事实上，盯上电竞这片“蓝海”的不只是阿里体育，腾讯、苏宁和一众A股公司都已早早布局。

　　　　政策驱动电竞产业加速发展

　　阿里体育CEO张大钟对记者表示，阿里体育将努力为亚洲大型综合赛事打造市场开发新模式，为赛事实现最大效益，共同推进电竞运动在传统体育领域的进一步发展。还将以数字营销方式，用体育比赛的实体场景与互联网的数字平台相结合，更有效地为亚洲奥林匹克理事会的赛事开拓新市场，同时为赞助商谋求更大的广告价值。

　　券商研报显示，如今的电竞赛事商业模式已经从早期的买方市场，过渡到当前俱乐部、选手、赞助商、专业赛事机构等分工明确的市场体系。电竞市场主要分为广告赞助、门票、版权和衍生品四大部分，在近三年实现高速增长。《2016中国游戏产业报告》显示，2016年电竞市场规模已达到504.6亿元，占游戏市场销售总额的30.5%。国内电竞总产值269.1亿元，用户达1.24亿，赛事总奖金超过3亿元。

　　2016年可谓是电竞飞速成长的一年，不断获得政府的大力支持。2016年2月，先是由文化部牵头成立了电竞分会；紧接着在3月，国家体育总局牵头举办全国移动电子竞技大赛CMEG；5月，国家发改委发布《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》，明确提及“开展电子竞技游戏游艺赛事活动”；同月，国家体育总局启动了CEC2016中国电子竞技嘉年华，并在临近年底时主办“中国电竞年度盛典”。

　　　　谁将成为最后的赢家？

　　资本早已嗅到了电竞行业的“钱味”，布局连连。2015年12月，苏宁运营的电子竞技联盟SES推出系列赛事，这是第一个由大型电商平台主导的电竞比赛。紧接着，阿里体育在2016年3月斥资上亿元推出电竞平台并举办原创世界电子竞技运动会WESG.

　　在A股公司中，浙报传媒自2013年进军休闲互动类网络游戏市场，旗下子公司包括大型互动游戏社区平台，以及投资以游戏直播为主体的直播平台战旗TV，同时与体育总局信息中心、华奥电竞共同举办NEST大赛等等，拥有电竞产业链三角闭环。完美世界以Dota2作为公司在电竞领域的头部作品，举办了众多相关电竞赛事。国旅联合参与承办了首届中国电子竞技嘉年华。

　　顺网科技则在线下意图打造“网吧用户-草根联赛-俱乐部-职业联赛”模式，举办了中国网吧超级赛布局平民电竞，旗下拥有网鱼网咖、风蝶网咖、虎猫电竞、网鱼电竞四大连锁品牌，目前门店数已有500多家，拥有超过600多万会员，年服务人次超2500万，服务范围覆盖全国100多个城市。

　　资深业内人士对记者表示，目前中国电竞无论从赛事规模、覆盖人群数量、选手专业水平来说，都已处于全球顶尖级别，但整个产业的生态状况仍然有待改善。目前电竞的盈利方式基本是通过游戏变现，对游戏本身依赖度过高，纯赛事则依靠门票、转播权和商业赞助，目前并不是营收重心。有些公司只是通过赛事推广游戏，导致两方角色的极度不平衡。该人士坦言，腾讯在国内电竞行业稳坐头把交椅，其自身具有完整的产业链包括渠道、游戏、赛事、俱乐部，还有下游广阔的社交人群基础。即便如此，核心载体仍然是游戏，电竞赛事对于腾讯来说只是一个营销渠道，用以吸引玩家、推广其他娱乐体系的业务等。

　　目前第三方电竞赛事对游戏IP依赖性很高，但这只是暂时现象，电竞未来的趋势是筛选沉淀和逐步移动化。先进VR技术的快速发展帮助电竞突破了空间限制，对整个产业将产生极大的提振作用。上述人士预测，能够打通整个产业链，既拥有游戏IP又拥有电竞赛事的公司将是最后的赢家。

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