儿童医疗需求旺盛 市场规模潜力可期

　　摘要：

　　16年出生率或超预期，回声潮邂逅全面二胎。今年是“全面二孩元年”，上半年生育需求增长迅速，孕妇建档数较去年同期增长36.2%，多地产科出现“一床难求”现象。根据官方估计，目前约有9000万对育龄夫妇符合“二孩”条件，“全面二孩政策”落地后预估今后每年新增250万新生儿，即2017年中国新生儿数量有望超过2000万。上半年新生人口超预期，缘于“婴儿回声潮”邂逅“全面二孩”，并将释放生育潜力、补充人口红利。

　　美国、日本经验表明：回声潮将带动婴童消费。

　　美国：80-90年代回声潮，带动童装、玩具、教育消费。美国婴儿回声潮出现在80-90年代，缘于60年前后婴儿潮人口达到婚育年龄，引发新一波人口高峰。人均童装支出、占服装消费比重均上升：84-91年间，2岁以下童装支出一路上升，占服装消费比重于94年见顶，而2-15岁童装支出占比则持续上升至03年见顶。儿童玩具消费需求扩张：生产4-12岁儿童玩具的孩之宝、美泰儿公司销售收入持续上升，90年代中后期见顶，而玩具、宠物和游乐用品人均支出在85-00年间稳步增长，占消费的比重在96年到达峰值。儿童教育、培训、书籍行业大发展：25岁以下教育培训图书开支增速持续走高，并在90年代后期达到峰值；而81-02年间，美国私立学校数量增幅(73%)远大于公立学校(9%)，03年后则是公立学校数量稳定、私立学校下滑。

　　日本：70-80年代回声潮，带动婴幼儿教育、医疗消费。日本婴儿回声潮出现在60年代后期至70年代初期，缘于50年前后婴儿潮人口达到婚育年龄。婴幼儿医疗需求旺盛：每十万接受治疗患者中，0-4岁患者总数从72年的1.4万上升至76年的1.6万，同期15岁以下患者总数也同步上升，占总患者比重则稳定在20%左右。婴幼儿教育、培训消费上升：70-80年代，受益于需求拉动，日本儿童书籍销量增速稳步上行，而在国民收入水平明显改善背景下，婴儿回声潮引发80年代日本私立教育占比持续上升。

　　中国婴幼儿消费：空间宽广，大有可为。

　　人口结构呈哑铃型，利好婴童相关消费。中国人口结构的两个趋势，一是老龄化，意味着医疗养老等服务需求的趋势性上升，二是15岁以下人口的回升，意味着婴幼儿相关的食品、医疗、玩具、教育等消费需求的趋势性增加。

　　教育投入有待提高，民办教育空间无限。其中最典型的，一个是教育类消费。当前中国教育投入仍显不足，国家财政性教育经费占GDP比重不仅远不及英、美、法、德等发达国家，还落后于巴西等其他金砖国家。过去几年教育行业工资涨幅不断下滑，在各服务业中处偏低水平。而优质民办教育资源更是供不应求，不仅优质民办教师稀缺、生师比持续上行，民办教育在中小学教育和高等教育领域渗透率也普遍偏低，仍有大片空白亟待填补，未来发展空间依然巨大。

　　儿童医疗需求旺盛，市场规模潜力可期。另一个则是医疗类消费。儿童医疗需求很大，仅次于老年人。而根据美、日经验，婴儿回声潮期间，居民医疗支出占比增长最为迅猛，二胎放开和婴儿回声潮或将扩容我国的医疗消费市场。15年儿童使用药品的市场规模增速约为14%，未来数年仍将保持两位数增长。而国家卫计委发布的《关于加强儿童医疗卫生服务改革与发展的意见》中则明确提出，计划每千名儿童儿科执业医师数从15年的0.53名提高到20年的0.69 名，每千名儿童床位数从1.2张增加到2.2张，这将为未来几年儿科医疗行业带来新的机会。