啤酒业24年来首现产量负增长

　　行业与互联网+结合度仅0.09%

　　2014年中国啤酒行业累计产量4921.85万千升，同比下降0.96%。人均占有量为35.98升，比上年下降1.22升。这不足1%产量降幅预告着中国啤酒业出现了24年来的首次负增长。“在产业发展周期中，行业结构、产品结构和消费结构的间歇性变化都是正常表现。”在近日举行的中国啤酒业年度峰会上，中国酒业协会理事长王延才指出，毕竟多年来，中国啤酒产业始终保持“稳健”的发展形势，产业成熟度非常高，趋势性和规律性明显。

　　中国啤酒市场集中趋势明显，华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯等5大啤酒集团占据大部分市场。尽管产量告负，但啤酒业2014年的销售仍保持增长，销售收入1886.2亿元，比上年增长5.1%。啤酒行业也是主要酒种中唯一实现单位产品利润增长的，且增幅较为可观。

　　然而，在市场中，相对于白酒红酒等，啤酒与互联网的结合度仍然相对较低。据行业统计，啤酒产品在互联网渠道的年销售额不足5亿元，占啤酒业年销售收入的0.26%，如以零售价计则更低，约为0.09%。

　　此次行业峰会主办方之一，亦是中国最大的酒类电商——酒仙网，其董事长郝鸿峰表示，“如此低的占比，也预示着‘互联网+’形势下的啤酒业的巨大潜力空间。虽然消费模式的重塑、渠道变革都是目前啤酒行业面临的问题，但是这样的环境也是酒仙网实现服务价值的良好时机。”目前酒仙网上售卖的啤酒以国产中高端和进口产品居多，也是受市场变化及需求影响。