苏宁扩军移动支付 易付宝战火燃至全国

　　“苏宁金融以往比较低调，3月20日我们将首次在全国范围内大规模推广苏宁易付宝，将在全国范围内实现所有门店同时支持移动扫码支付”，苏宁金融的相关人士介绍。3月20日至3月22日，苏宁在1600多家线下门店和1000多家苏宁易购服务站推出代号为“321抢钱行动”。

　　苏宁易付宝从线上支付起家，已经不再满足于网络支付，开年以来对线下市场跃跃欲试。在情人节、三八妇女节期间，苏宁易付宝和新百、东方等南京本土的百货商城进行了融合支付的合作大获成功。这一次，苏宁易付宝要将战火烧至全国。

　　据了解，在3月20日至22日三天内，苏宁将退出易付宝钱包扫码付款满999元即返200元红包券的活动，同时，易付宝钱包还将推出8%年化收益门店专享理财产品。

　　苏宁内部人士表示，“321抢钱行动”表面上看似一次促销活动，实际上暗藏着苏宁扩军移动支付的野心。全渠道支付的打通以及支付活动内容的迭代创新，对于进入O2O模式深耕阶段的苏宁来说，可谓是命门已通。

　　分析人士指出，苏宁易付宝此举将进一步激活线下顾客的消费潜力，可以将顾客冲动型消费转化为持续性消费。特别是8%年化收益的理财产品，能够进一步增强用户的黏性和活跃度。

　　实际上，从春节的微信和支付宝红包大战，到最近的苏宁易付宝发起的“抢钱行动”，移动支付已经成为电子商务企业角逐的新战场。艾瑞的报告显示，2014年国内第三方移动支付市场交易规模达59924.7亿元，同比上涨了391.3%，预计到2018年国内移动支付的交易规模有望超过18万亿元。

　　目前，移动支付市场格局未定，支付宝、易付宝、银行等都开始涉水移动支付领域。业内人士分析，苏宁易付宝若能凭借苏宁强大的线下用户基础以及门店等展示渠道，通过O2O的衔接，为他们提供“安全、专业、快捷、实惠”的支付解决方案，则能逆袭线下支付成功，同时产生非常强大的O2O呼应效应，以后可以衍生的商业机会会更多。