美国柯达 破产的柯达又杀回来了!

　　美国柯达，前电影机器之王柯达，于2012年申请破产保护，第二年，重新融资并上市，大大改变了过去的风格，走互联网上的红色道路，照耀ins为什么被淘汰的柯达，还能东山再起？而且好像玩的很好？想要了解更多可以看下柯立芝繁荣

　　01 柯达的前世今生

　　数码相机出来之前，傻逼相机横行。在20世纪80年代和90年代，在购买电影和发送相机的经典商业策略下，柯达在世界各地都很受欢迎。到1996年，柯达达到历史最高水平，年营业额达160亿美元，净利润超过25亿美元，员工超过14万人。其市值达到280亿美元，占据美国相机市场的85％，当时柯达被评为世界第四大最有价值品牌，其竞争对手爱克发供货密集。富士只是不惜一切代价从柯达手中抢走了一点市场份额，但最终还是无法与柯达的销售额相提并论。

　　然而，随着数字时代的到来，柯达未能成功转型其庞大的电影帝国，并于2012年申请破产保护。具有讽刺意味的是，世界上第一台数码相机原型实际上是在柯达发明的。当时，垄断市场的柯达，拥有世界上顶尖的工程师和技术人员。相机工程师史蒂夫萨森（Steve  Sasson）拿着数码相机原型去找高管，但未获支持。因为他们认为这东西普及了，片子肯定卖不出去，就不继续开发了。

　　但很多人不知道的是，2013年被再融资上市，退出破产保护。改旧作风，顺应时代潮流，玩跨界。2017年，一本艺术杂志《柯达彩色》；已发布；去年，柯达推出了联合品牌服装与HM和永远21，也推出了联合品牌滑板与女孩滑板。今年，柯达与儿童玩具品牌Cra-Z-Art合作开发了世界上最大的拼图玩具。

　　截至2018年9月30日的柯达财务业绩显示，柯达第三季度净收入达到1900万美元。虽然与巅峰时期超过100亿美元的销售额相比，这几乎是九个牛一的毛额，但与2017年第三季度高达4600万美元的GAAP净亏损相比，它至少实现了盈利。

　　增长的源泉是传统商业的“印刷系统部门”。破产重组后，柯达将主要销售目标转向了B端企业用户。柯达正在寻找代工的合作伙伴，这就是所谓的代工。在去年的国际消费电子展上，柯达展示了电池、手电筒、智能手机、智能平板电脑、无人机，迷你投影仪等产品。最近也推出了u盘，固态硬盘，充电器。

　　02 柯达为什么钟情于跨界营销？

　　1。争取曝光

　　在这几年里，柯达过得不太好，但他们也在努力寻找营销点，为自己创造出路。充电器，手机等。已经在柯达，生产，但由于缺乏知名度而被埋没。到目前为止，柯达还没有为自己找到一个好的位置，推出的新产品也没有打破传统的束缚，实现真正的创新，这使得柯达没有足够的竞争力与其他公司竞争。

　　从各种品牌合作、跨境营销开始，柯达品牌的曝光度直接增加到线上，比如最近柯达勾搭上了工艺啤酒品牌“狗鱼头”，推出了可以用来喝酒冲印电影的超级八啤酒。啤酒是由8种不同口味的原料混合而成，可以用来冲洗Super8的胶卷，super  8是一种在柯达同名的相机

　　但是洗出来的结果是什么呢？柯达发布了一部样片，它的清晰度确实不好，但也是雪花点点的。然而，柯达的重点不是生产美味的啤酒，而是制造营销点，这些营销点重新出现在消费者的视野中。

　　2.实现品牌复兴

　　在柯达和Forever21发布联合付款后，柯达“复古画风“重新获得了一波关注”穿柯达“,虽然百年老店已经没落，但醒目的logo和经典的配色出现，依然令人难忘。老品牌通过与自己品牌的调性互补的合作，可以打破消费者对品牌的固有印象。

　　03 为什么大家还愿意为柯达买单？

　　柯达破产、再融资、上市后，很多人为一系列跨境产品买单。例如，在柯达，出版的艺术杂志《柯达彩色》售价为20美元（约合人民币134元）。第一期在美国，发行仅三天后就断货了，可见其受欢迎程度。

　　公众虽然不是很需要电影，但是对这个百年品牌还是有所了解和感受的，“柯达”这个词才是最有价值的品牌资产。就像可口可乐，前总统道格拉斯达夫，曾经说过的：如果可口可乐的全球工厂都被烧毁了，给我留下“可口可乐”这个词，我仍然可以在一夜之间重现可口可乐。只有一个品牌真正存在于消费者心中，才能形成市场价值