浙江美大去年广告促销费超2亿，Q1净利润下滑七成

　　4月16日，集成灶龙头企业浙江美大发布2019年财报显示，实现营业总收入16.84亿元，同比增长20.24%；实现利润总额5.34亿元，同比增长20.31 %；实现归属于上市公司股东的净利润4.6亿元，同比增长21.85%。与此同时，今年一季度净利润预计下滑70%-75%。

　　集成灶作为厨电市场的新兴品类，近几年发展迅猛，2016年至2018年集成灶产品零售规模同比分别增长25%、48%和 44%，增速明显高于同期吸油烟机和燃气灶等传统厨电产品的增速。

　　2019年厨电行业整体依旧低迷，但集成灶作为厨电行业新兴品类，保持了较快的发展。根据中怡康推总数据，2019年集成灶行业零售量将达到209.8万台，零售额达到161.5亿元，零售规模同比增长25%。

　　具体来看，浙江美大2019年集成灶产品收入15.11亿元，占营业收入89.70%；橱柜产品收入5604万元，占营业收入3.33%；其他产品收入1.18亿元，占营业收入6.97%。厨电毛利率一直属于较高品类，浙江美大2019年毛利率53.53%，同比上升1.99个百分点。

　　新京报记者注意到，近年来，厨电企业热衷广告营销、植入宣传。财报显示，2019年公司销售费用2.57亿元，较上年同期增长66.16%。主要系本报告期增加广告宣传促销投入力度。其中，2019年度广告宣传及促销费金额为2.08亿元，占销售费用的80.91%。

　　浙江美大介绍，公司进一步加大广告宣传投入力度，扩大美大品牌影响力。公司持续在央视权威高端媒体、重点城市地方电视媒体和户外高炮等媒体投放全年性广告；持续冠名全国高铁专列线路20多条，并在高铁站投放大型LED广告。同时，公司加大在新媒体平台的推广，如门户等新媒体平台的广告投放。

　　疫情也将影响集成灶业绩。同日，浙江美大发布2020年第一季度业绩预告，报告期内，归属净利润1883.70万元–2260.44万元，上年同期7534.80万元，同比下滑70%-75%。

　　浙江美大解释，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，公司上下游企业复工延迟，因终端市场销售及安装活动无法正常开展，因此公司产品生产及销售未达预期。随着国内疫情防控形势逐步平稳，公司生产经营亦逐步恢复正常。公司将通过加强营销等措施，争取把短期影响造成的损失夺回来。