彪马：深耕中国 大中华区连续七个季度增长

　　沈建缘/文第七届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)期间，德国运动品牌PUMA(彪马)推出系列以NITRO氮气科技为核心的性能新品。

　　今年是彪马进入中国第25年，也是彪马第三次参加进博会。彪马中国区董事总经理李敏在揭幕仪式上表示：“作为彪马最重要的战略市场之一，我们会坚定‘在中国，惠中国，为中国体育加速’的本土化战略，秉承“FOREVER.FASTER.”的先锋精神，把握开放包容的发展机遇，继续用创新产品和服务赢得中国消费者。”

　　李敏自2023年7月1日出任彪马中国区董事总经理，此前她在阿迪达斯担任销售高级副总裁，拥有20多年的行业经验。接掌中国市场之后，彪马在产品、渠道等运营多方面进行了调整和改善。

　　包括围绕F1中国大奖赛、奥运会等重大赛事节点进行赛事营销。2024年4月F1中国大奖赛期间，作为全球运动品巨头中唯一拥有赛车细分产品的品牌，也是F1官方合作伙伴中唯一的运动品巨头，彪马签约了包括法拉利在内的多支大牌车队。通过多种形式的品牌活动，将品牌理念更好地传递给市场和消费者。

　　11月6日，PUMA彪马公布2024财年第三季度财报显示，该公司营收23.08亿欧元，销售额同比增长5%，其大中华区第三季度营收实现单位数增长，已连续七个季度实现正增长。

　　得益于其在中国市场的复苏。第三季度，彪马持续深耕专业运动，发布氮气科技跑鞋FAST-RB NITRO Elite规则破坏者等新品，继续升级性能产品矩阵。彪马氮气科技跑鞋Deviate NITRO3系列在中国广受好评，售出量同比去年三季度增长510%。

　　在全球范围内，彪马相继签约NBA全明星球员泰瑞斯.哈利伯顿、F1明星赛车手夏尔.勒克莱尔，巩固品牌在篮球、赛车等运动领域的顶尖影响力。在中国，彪马携手代言人赵继伟、王岚嵚、姜伟泽、邹阳组成“彪马帮”，在今年夏天走进北京、长沙、沈阳等地5所高校，助力中国篮球文化交流发展。

　　在足球领域，彪马携手新兴足球赛事IP“过人王”，走进全国30座大中城市，为足球爱好者带来多元的比赛体验，助力中国民间足球文化蓬勃发展。今年夏天，彪马携手篮球代言人赵继伟、王岚嵚、姜伟泽、邹阳组成“彪马帮”，走进北京、长沙、沈阳等地5所高校，促进中国篮球文化从职业到民间的交流与传承。，彪马用实际行动支持中国体育事业发展。

　　今年5月，彪马与上海跑步圣地卢湾体育场达成长期合作，为不同竞速目标的跑者提供丰富的装备体验和赛道服务，推动跑步文化繁荣向上。

　　彪马在先锋鞋型Mostro系列问世25周年之际，焕新推出Mostro Perf与Mostro Archive鞋款。在上海时装周期间，PUMA Speedcat、Mostro系列鞋款助阵本土独立设计师品牌JACQUES WEI与XIMONLEE2025春夏系列发布会。此前，彪马在上海西岸梦中心门店于9月揭幕。

　　第三季度，彪马抖音品牌搜索量同比增长171%，小红书品牌搜索指数同比增长72.4%，实现品牌热度与产品销量的双重增长。

　　本届进博会，彪马展出首次使用三层PWRPLATE碳板与推进板的PUMA氮气科技跑鞋FAST-RB NITRO Elite规则破坏者；首次搭载独立式中底缓震系统的PUMA ALL-PRO NITRO ELITE篮球战靴；彪马FORMULA PACK最新一代ULTRA5ULTIMATE和ULTRA5CARBON版本战靴等。此外，彪马专为中国足球爱好者打造MG3.0升级大底，采用24颗新结构鞋钉，在主要受力部位连通提升了抓地力和耐穿性，助力球员在赛场冲刺、转向和制动。

　　目前，PUMA Speedcat OG鞋款在多国市场持续畅销，强势引领全球薄底鞋风潮。在中国，Speedcat OG自上市至今已数次售罄，并连续数月登顶小红书、抖音等社交平台薄底鞋话题热度榜首。10月，彪马发布全新Speedcat Archive鞋款，推出浅蓝色与咖啡色两款新配色，继续诠释别样复古魅力。中国市场作为彪马战略核心市场的价值正在提升。