水星家纺：2024年上半年营业收入18.06亿元 线上线下双驱动发力

　　8月27日晚间，水星家纺（603365.SH）发布2024年半年度报告。公告显示，2024年上半年公司实现营业收入18.06亿元，归属于上市公司股东的净利润1.46亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.32亿元。

　　据悉，水星家纺的销售渠道主要为线上电商渠道与线下门店渠道，二者保持了均衡且稳健的发展态势，实现了营收体量的增长。

　　线下方面，水星家纺致力于在深化经销商体系、终端门店布局、自营渠道建设以及新零售模式探索等多个维度上，持续推出具有前瞻性和创新性的举措，实现全面增强终端门店的综合竞争力。公司通过与经销商的紧密合作，在多个城市建立了广泛的销售网络，确保产品能够覆盖高线城市和大部分低线城市。同时，注重线下零售业态，通过现代化的店铺环境、优质的客户服务和线下活动，提升品牌形象和消费者体验。

　　目前，水星家纺通过建设自营渠道，成功进驻多个高线城市的核心商圈，并打造标杆性终端门店，增强品牌影响力。公司结合线上线下融合模式，运用公域流量分配、私域流量经营等新零售模式，提高门店的获客率和运营效率。

　　线上方面，水星家纺的电商渠道建设全面领先行业。公司与天猫、京东、唯品会等主流电商平台建立了长期合作关系，保持规模化经营优势。公司积极进驻抖音、快手、拼多多等新兴电商平台，实现从货架电商到内容电商的全方位覆盖。

　　此外，公司持续聚焦“好被芯 选水星”的品牌战略，加大品牌投入，以此增强品牌溢价能力。在报告期内，公司积极拓展跨界合作，与多个知名品牌、知名IP及国际设计师等共同推出联名产品，以创新的方式引领家纺时尚潮流，推动品牌的年轻化升级。同时积极参与电商平台活动，提升公司业绩及品牌知名度。

　　值得一提的是，水星家纺通过数字化推动电商运营效能的显着提升，从而打造属于自己的新质生产力，实现线上电商平台的高速发展。据了解，公司利用大数据技术对线上人群的需求进行深入地分析，研发出符合其需求和喜好的产品，有效形成了内容电商领域的人货匹配优势，更在极大程度上增强了客户对公司的忠诚度与粘性。

　　未来，随着国内人均收入水平的提升、消费观念的转变，如水星家纺这样具备高品牌知名度、强产品研发能力、拥有更广的销售网络和较强的供应链管理能力的家纺企业将更能整合资源，继续扩大市场份额，在竞争中保持优势地位。