茅台又要上新

　　茅台又要上新产品了？

　　天眼查App显示，近日，贵州茅台（600519）(集团)生态农业产业发展有限公司(以下简称“生态农业公司”)申请注册多枚“酱香冰酒”“酱香果酒”“东方酱香果茶冰酒”商标，国际分类涉及酒、啤酒饮料、广告销售等，当前商标状态均为等待实质审查。

　　“2024年开发果茶冰酒这个新品，是准备面向海外。目前在做前期准备，已有合适的合作伙伴和渠道在谈合作事宜了。”1月2日，一位接近生态农业公司的人士向记者表示。

　　公开资料显示，生态农业公司是茅台集团全资子公司，成立于2015年，是茅台集团实施产业扶贫、促进乡村振兴的重要平台。该公司的主要产品包括蓝莓系列酒饮及果品、食品、保健品等，旗下品牌“悠蜜UMEET”享有较高知名度。

　　生态农业公司上一次出圈，是2023年11月与MOJT莫其托共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒上市。该产品代言人、首席品鉴官为着名歌手周杰伦。

　　“茅台国际化是大势所趋，面向海外开发果茶冰酒也是生态农业公司助力茅台国际化的一种方式。”上述接近公司人士表示。

　　国际化与出海是中国白酒业近年来的热点。作为中国白酒龙头和白酒国际化引领者，茅台集团在国际化方面的动作颇受关注。

　　在2023年12月30日召开的茅台集团国际化市场工作会上，茅台集团董事长丁雄军亮明了茅台国际化的具体目标：从2024年开始，将逐步增加茅台酒、酱香系列酒和集团家族产品的出口量，力争在2027年，实现“国际出口市场营业收入超100亿元”的目标，出口量兼顾好国内、国际两个市场，推动形成“互为支撑、互为补充”的新格局。

　　据悉，2022年贵州茅台在国外实现营业收入42.40亿元。

　　据业内人士介绍，中国的知名白酒品牌度数多在52、53度，而洋酒的度数一般都在40度左右。相对而言，果酒比高度白酒更容易被海外消费者接受。有调查报告显示，欧洲市场上，年轻人对果茶冰酒比较喜爱。

　　事实上，在国内，度数较低的果酒也越来越受到国内年轻消费群体的喜爱。相关数据显示，中国果酒赛道正快速扩容。传才战略智库首席专家王传才曾表示：“果酒市场容量已经进入到千亿级规模，果酒已经成为仅次于白酒、啤酒的第三大酒种，果酒将成为酒水赛道非常值得关注的新酒种。”

　　据悉，生态农业公司旗下品牌“悠蜜UMEET”倡导“轻饮生活，一切都是刚刚好”，就是迎合了新生代的酒类消费习惯，推出多款迎合消费趋势的新品，如上述的“贵州味道”系列鸡尾酒，以及“悠蜜蓝莓精酿.巽风款”等。

　　生态农业公司于2023年12月31日在海南三亚召开2024年度市场工作会。会上透露，2023年公司销售收入4.2亿元，同比增长118%，上缴税收创新高。2024年，在市场目标上，公司瞄准7亿元的营收。