豪悦护理：一季报延续年报增长 产品知名度与美誉度不断提升

　　4月14日晚间，豪悦护理同时发布2022年年度报告及2023年一季报。根据年报显示，2022年度公司实现营业收入28.02亿元，同比增长13.82%；实现归母净利润4.23亿元，同比增长16.6%。公司2023年一季度延续年报增长趋势，实现营业收入6.32亿元，同比增长22.8%；实现归母净利润7941万元，同比增长44.7%。

　　随着豪悦护理产品知名度与美誉度的不断提升，公司2022年婴儿卫生用品继续稳健发展，营业收入为20.32亿元，同比增长15.52%；2022年成人卫生用品营业收入为6.21亿元，同比增长6.15%。

　　此次，公司年报还披露了2022年度利润分配预案，公司拟每10股派发现金红利7.5元（含税）。

　　紧抓市场红利 促进技术产能并进

　　目前，国内婴儿卫生用品市场正处于快速发展期，叠加国货崛起现象，促进国产卫生用品替代加速。

　　据悉，近年来在“中国质造”和“新零售业态”的双轮驱动下，国产吸收性卫生用品正受到越来越多消费者的认可。国内企业通过高品质、高附加值的产品和差异化的竞争策略，利用电商、O2O 等新零售业态，逐渐对纸尿裤、卫生巾的传统销售渠道进行改变。在此背景下，国产品牌抓住新零售业态的发展契机，不断扩大国内市场占有率。

　　面对目前的市场红利，豪悦护理一方面不断加大研发投入和技术创新，保持掌握核心材料生产制造技术、具备自主生产能力。另一方面，公司不断稳固行业产能地位，实现规模化生产优势，现已拥有杭州、江苏、泰国、湖北等生产基地。

　　豪悦护理表示，对于研发方面，公司2022年已累计取得专利164项，其中发明专利13项，实用新型专利131项，外观专利20项。公司将持续、稳定开展研发创新活动，不仅稳固了行业领先的研发优势，还能不断提高公司面对多变宏观环境的抗风险能力，为未来持续快速发展夯实基础。

　　此外，公司还将进一步扩充产能，布局华中地区。2022年，湖北豪悦厂房建设已完成。据悉，湖北豪悦主要生产婴儿尿裤、女士经期裤、成人尿裤等产品。公告表示，公司将整合现有生产线，调整产能布局。利用孝南区1000公里半径范围覆盖9亿人口、24小时内快递可达消费者的物流快捷便利的区位优势，进一步提升配送时效，同时以该区域为中心扩大品牌影响力。

　　紧随新兴渠道 落实品牌渠道推广

　　近年来，随着网购的流行，电商平台、垂直电商凭借其便利性逐渐成为吸收性卫生用品销售的重要渠道之一。在此背景下，母婴电商行业发展迅猛，用户规模持续增长。

　　面对新兴环境，豪悦护理积极布局电商渠道。年报显示，2022年公司自主品牌希望宝宝着力开拓抖音渠道，特别开发“中国自造”系列婴儿护理产品在抖音渠道销售，通过市场推广、达人合作等多种形式促进销售，产品受到众多消费者认可和好评，并获选“2022 年度抖音超级新锐品牌”。

　　同时，公司聚焦个人护理用品，通过产品品类拓展，推出答菲品牌，在线上全渠道进行营销推广。其中湿厕纸产品，在天猫、抖音&快手、小红书等渠道进行“大单品策略”。由此做到从用户触达、引发兴趣、建立信任到最终的成交转化，进行全矩阵全链路优化；深化达人合作关系和精细化内容运营，不断凸显品牌人设，与目标用户形成良性高频互动。

　　此外，公司还将聚焦“希望宝宝”、“妈妈咪呀”、“康福瑞”、“答菲”等品牌，品类从个人护理用品到家庭系列产品，覆盖消费者全生命周期。从小红书、抖音等新兴线上渠道着手品牌推广，结合业务规模，逐步增加广告投入、加强推广活动力度，增强知名度和美誉度，提升市场占有率。

　　公司表示，2022年度豪悦护理以婴儿护理用品和成人护理用品业务为重点，持续投入对新产品的研发，在聚焦主业发展战略的同时，继续推动公司稳步发展。未来，公司还将持续对自有品牌推广投入，加强品牌建设，拓展营销渠道，促进产品销售，增强公司产品知名度和美誉度，提升市场占有率。