网台联动成主要播出模式 助力上市公司业绩增长

　　伴随着版权保护力度加强、用户习惯逐渐改变，付费视频产业快速发展，大IP、大明星、大制作等成为热词。在此背景下，“网台联动”成为主要播出模式，上市公司进一步加大优质内容布局力度。

　　付费用户规模迅速扩大

　　艺恩数据显示，2016年，付费网络剧达239部，同比增长560%；网络电影2500部，同比增长260%。截至2016年12月底，国内视频网站的有效付费用户规模达7500万，同比增长241%；预计2017年将达1亿。

　　“在精品IP和口碑传播等因素的影响下，越来越多的用户愿意为优质付费视频内容埋单。”某视频网站人士介绍，付费视频内容主要还是网络剧、电影和综艺。

　　一位接近华策影视的人士对中国证券报记者表示，在公司投资的影视、综艺作品中，正在电视台、网络平台热播的《三生三世十里桃花》，上线48小时播放量便突破10亿，并于开播第三周迈入“百亿俱乐部”；2月10日收官的《孤芳不自赏》，则收获了130亿点击。

　　完美世界人士也向中国证券报记者介绍，公司投资的电视剧《灵魂摆渡3》，上线22小时网络播放量破亿；截至2017年2月16日，该片播放量突破10亿。从2014年第一季到2016年第三季完结，《灵魂摆渡》系列总播放量突破45亿大关；《神犬小七第二季》全网播放量突破45亿。

　　业内人士介绍，在付费视频产业快速发展的过程中，存在几个重要的内容驱动时点。从具体案例来看，2015年6月，欢瑞世纪出品的网络IP剧《盗墓笔记》在爱奇艺播出，掀起付费热潮；2015年9月22日首播的《蜀山战纪之剑侠传奇》开启“先网后台”的模式，并为后续“网台联动”的播出模式奠定基础；2016年7月播出的付费大剧《老九门》流量破百亿，加速了网络付费进程，该剧由慈文传媒、爱奇艺等公司联合投资。

　　分析人士表示，就电视剧产业发展而言，“网络”成为其中的重要关键词，在线视频平台的地位和影响力日渐上升，给行业带来了变化。

　　从发展趋势看，在线观看电视剧用户规模快速增长。腾讯和艺恩数据显示，2016年前10大热播电视剧的总点击率为1540亿，同比上升78%。随着在线视频平台的影响力扩大，制作公司越来越多地首选在线视频平台而非卫视作为电视剧首播的渠道。

　　值得一提的是，在线视频公司近年来在制作、联合制作电视剧方面有较多成功案例。此类电视剧也在电视台播放，部分作品收视率较高，如《老九门》等。会员模式成为主流，2016年有239部电视剧集（含海外剧）只对在线视频平台的会员播出，而2015年仅有36部。

　　推进“网台联动”播出模式

　　优质影视剧和综艺内容，助力相关公司占据行业制胜点。在此背景下，上市公司进一步加大优质内容的布局力度。不过，目前上市公司投资的纯网剧较少，其电视剧大多以“网台联动”的模式播出。

　　唐德影视相关人士向中国证券报记者介绍，公司2017年1月上映多部电视剧，其中不乏主旋律作品以及古装传奇作品，包括电视剧《冯子材》、《花儿与远方》等。目前进入后期制作的电视剧有《蔓蔓青萝》、《计中计》、《源氏问花录》。

　　2月14日，欢瑞世纪（原星美联合）发布更名公告，公司重大资产重组收官，将发力娱乐产业。根据公司与腾讯企鹅影业文化传播有限公司签订的《投资摄制协议》，自2017年1月1日至2019年12月31日，欢瑞世纪与上海腾讯每年合作拍摄8部电视剧或网络剧，每年投资拍摄总集数不低于256集。根据作品具体情况，设立三挡采购价格，每集分别不低于250万元、350万元、750万元。

　　完美世界相关人士也称，公司2017年将推出的影视剧包括动作电影《非凡任务》、都市轻喜剧《我的！体育老师》、传奇历史剧《思美人》、韩漫改编的网剧《整容液》等。

　　分析人士介绍，付费内容领域呈多元化发展，高流量精品自制内容频出，网台联动频现，使得付费用户规模随之迅猛增长，增速达到美国市场的9倍。

　　在影视剧版权购买屡创天价的情况下，视频网站纷纷开启自给自足模式。以BAT+乐视+搜狐为代表的视频网站，利用平台和资金优势制作网剧，迅速占领大部分网剧市场份额。传统影视制作公司依然表现强势，拥有丰富的影视剧制作经验和IP储备，并加强与视频网站合作，深耕视频网站+传统影视公司的合作模式。

　　以新版《射雕英雄传》为例，作为联合出品方之一，完美世界影视公司旗下完美建信及其合作方承担项目开发、制作以及部分发行工作，其他联合出品方也在制作、渠道等方面贡献各自的资源。

　　业内人士表示，近年来在线付费市场发展对影视行业产生了重大影响。对于电视制作公司而言，考虑网络观众的偏好愈发重要。这些观众比较年轻，需求更加多元化。

　　乐视视频数据显示，蓝港互动投资的首部网剧《我与你的光年距离》2月14日上线，该片上线后仅58小时播放量就破亿。乐视视频相关人士介绍，乐视视频近期发布全新的品牌战略，更加侧重于年轻用户。在纯网剧方面，更多打造符合年轻人喜好的作品。如最近播出的《三生三世桃花缘》，打破二次元壁垒，并获得好评；《我与你的光年距离》则改编自日本漫画《雪姬》，画风受到诸多年轻人的喜爱。

　　助力上市公司业绩增长

　　2016年，在大IP、大明星、大制作等热词的簇拥下，唐德影视、完美世界、华策影视等上市公司投资的多部优质电视剧、网剧大放异彩，成为业绩增长的重要抓手。

　　数据显示，目前已有73家传媒行业公司公告2016年业绩预增，在97家传媒公司中占比达75%。按照净利润预增上限，26家公司业绩预增在一倍以上。大晟文化、深大通、北京文化、蓝色光标业绩预增幅度居前，分别为16931.81%、4281.6%、2397.1%、1156%。

　　大晟文化预计2016年实现归属于上市公司股东的净利润约为1.38亿元-1.65亿元。公司表示，本期影视业务发展良好，主要源于网剧《被催眠的催眠师》、《双面心理师》和电视剧《狐狸的夏天》等。

　　完美世界相关人士对中国证券报记者表示，公司影视业务坚持“精品”路线，积极拓展网生业务。同时，对外开放平台，寻找并投资优质影视和综艺项目。公司近几年影视剧的毛利率一直维持在50%左右。

　　唐德影视预计2016年净利润为1.55亿元-1.85亿元，同比增长37.96%-64.66%。唐德影视相关人士表示，2016年公司推出多部优秀影视剧作品。截至2016年第三季度，公司电视剧业务实现收入3.33亿元。收入主要来源于电视剧《政委》、《好家伙》、《天伦》、《结婚为什么》等的卫视播映权以及网络传播权转让收入。“这些小成本电视剧均实现在省级卫视频道播出，获得较高的毛利。”

　　明星薪酬一直是业界较为关注的问题。“近期热播的新版《射雕英雄传》，全剧98位演员片酬加在一起是全剧投资的三分之一左右。”上述完美世界人士介绍，作品不同，在演员成本方面的控制情况也有所不同。

　　唐德影视人士表示，只有在摄制、制作等方面把品质做好，才能拍出好作品，仅在明星身上砸钱不见得有好效果。“公司对《武媚娘传奇》的制作投入远远超过对演员的投入。目前正在和范冰冰合作拍摄的《赢天下》，演员阵容很强，但公司会在制作方面付出更多。”

　　上市公司对于电视剧IP的开发模式较为丰富。以完美世界影视出品的电视剧《神犬小七》为例，该电视剧衍生开发涉及手游、音乐剧、纪录片、漫画、有声书等几十个类品，并向实体书、院线电影、网剧、动画片、电商和实体店以及主题公园方向拓展，对电视剧内容进行扩散消费和多元变现。