美克家居(600337.SH)：发力渠道建设“双十一”再创佳绩 三季度获多家机构大幅增持

　　新冠疫情的出现加速了国民日常生活的数字化进程，数据显示，2020年以来数字用户规模已突破10.3亿人，数字用户规模的迅速膨胀也给人们日常消费习惯带来巨大的变革。尤其是在短视频的赋能下，社交和移动购物的内容生态建设加速，大量购物需求被转移到线上，直播电商、直播带货逐渐成为新的消费潮流。

　　在此背景下，大批企业纷纷转型布局线上渠道，加大数字化营销力度，抢滩线上消费市场，为自家产品引流，美克家居也不例外。作为老牌家居企业，美克家居早在2013年就启动了数字化营销体系的建设工作，将数字营销与零售业务相结合，持续推动零售数字化落地。

　　疫情期间，美克家居抓住直播电商红利，加快了线上渠道的搭建步伐，积极推进线上平台的数字化建设，以“电商+店商”模式建立线上设计服务与线下沉浸式场景体验相结合的新零售业态，通过线上渠道包括线上主站、第三方平台旗舰店、自主开发“美克美家心选”微信商城等进行品牌露出和线上引流，将美克家居旗下的美克洞學館、美克美家旗舰店、美克美家设计工作室等各种类型的门店接入线上流量池。打通数字化渠道与门店的营销闭环，实现【线上线下(300959)、股吧】渠道的深度融合，品牌影响力不断提升。

　　在今年“双11”期间，美克家居再度携手头部主播薇娅开启2021年“双十一”大促，年内，美克家居各品牌全面推进直播业务，开展了门店自播、工厂直播、KOL直播、异业合作等多种直播形式，直播渠道覆盖社交电商的小程序直播、天猫、抖音等，实现了更广泛客户群体的触达与销售转化。

　　今年以来，在房地产监管持续高压，CPI数据持续疲软的情况下，美克家居经营业绩逆势攀升。前三季度，美克家居实现营收37.23亿元，同比增长20.68%；实现归母净利润1.51亿元，同比增长近500%。其中，直营业务实现营收22.02亿元，同比增长9.84%，毛利率62.10%，同比提升4.57个百分点；加盟业务实现营收2.62亿元，同比增长46.19%，毛利率46.19%，业务增速较快。

　　基本面的持续改善和不错的业绩表现也是吸引了一众机构的关注，9月27日，美克家居控股股东美克集团率先出手增持美克家居596.25万股，并计划未来半年内继续增持不超过总股本2%的公司股份，截至10月底，美克集团已累计增持1042.84万股公司股份。

　　除了美克集团的大手笔增持外，险资和私募机构在三季度也是大幅度增持美克家居，机构的大举买入。