飞亚达的军事题材腕表，值得买么？

　　实话实说，相比很多讲历史故事的瑞士腕表品牌，【飞亚达(000026)、股吧】在航空航天题材腕表方面，一直是舍得投入、并且产品确实被现役航天员、飞行员们所使用的腕表品牌。知道为什么是飞亚达么？其实原因很简单。

　　作为中国唯一的腕表领域上市公司，你看一下飞亚达的股东结构就知道了，飞亚达的第一大股东，是中航国际控股有限公司，也是飞亚达诞生时候的投资方。所以，航空航天相关的腕表研发和制造，也必然是飞亚达的分内事儿。

　　但是很多人可能不知道的是，国内最大的腕表经销商之一：亨吉利表行，也是飞亚达的全资子公司，这家在全国拥有200多家门店，代理了几乎所有全球高档腕表品牌的经销商集团，也成为了飞亚达重要的利润来源。这两年受疫情影响，国内高档腕表市场增长迅猛，亨吉利也给飞亚达带来了可观的回报。

　　所以，自己可以制表，又拥有国内最大的腕表销售商集团（之一），飞亚达在国内确实坐实了“中国表王”的称号。这很像瑞士的CARL F. BUCHERER（宝齐莱），它家也是欧洲主流腕表和珠宝代理商之一，自己也有制表业务。

　　如果只看这枚攻击11限量钛合金航空计时腕表的话，实话实说，我觉得整表做得中规中矩，没有特别的亮点，也找不到太多的槽点。而且为了提升腕表的档次感，飞亚达还购入了ETA机芯给这个系列背书。包括之前的歼20版本也是，定价上去了，机芯用了瑞士品牌，但似乎腕表爱好者们并不是很买单。

　　我觉得主要问题在于，用了瑞士机芯，并没有给腕表本身增加额外的高档感，毕竟高档腕表作为奢侈品的一个重要属性，就是呈现出机械的工艺品属性。飞亚达有自己的品牌故事、航空航天的血脉传承，但如果想进一步卖出更好的价格，可能确实需要在产品包装、机芯研发等方面多一些新的思考和尝试。

　　高档腕表本身就是一个卖故事、卖手艺、卖细节、甚至卖情怀的行业，商品的价值并不是由产品本身的选材用料决定。从这两年一些国货精品的营销案例中不难看出，年轻一代和有情怀的中年消费者对国货精品的接受度很高，但精品不仅仅是看得见、摸得着的部分，还需要更多情怀和文化、历史和传承的注入，在这些软价值上，飞亚达仍需更多的思考和努力。

　　毕竟作为军事题材腕表爱好者，我们也很希望可以非常主动地去购入一枚有话题、有品质的飞亚达航空军事题材腕表，而不是因为在搭售选表的时候，不得已选择一枚飞亚达而已，这两种感觉，是完全不一样的。

　　中国表王，继续加油吧！