水羊股份:工厂计划于八月底投产 未来会逐渐实现产品自产
摘要: 水羊股份(300740)(300740.SZ)在7月26日接受调研时表示,今年上半年御泥坊依然是40%-50%的高增速,御泥坊第二季度增速低于第一季度的主要原因是2020年第二季度御泥坊开始起量,2021第二季度在去年同期高基数下仍然保持了较高增长。上半年第二位品牌小迷糊也通过爆款“战痘泥”的打造实现了产品结构、毛利、销售实现了比较大幅的增长。代理品牌方面,强生的财务模型保持在健康水平,3%-5%的净利水平;其他代理品牌上半年整体表现良好,净利润水平呈现上升趋势,比如KIKO的表现超预期。
【水羊股份(300740)、股吧】(300740)(300740.SZ)在7月26日接受调研时表示,今年上半年御泥坊依然是40%-50%的高增速,御泥坊第二季度增速低于第一季度的主要原因是2020年第二季度御泥坊开始起量,2021第二季度在去年同期高基数下仍然保持了较高增长。上半年第二位品牌小迷糊也通过爆款“战痘泥”的打造实现了产品结构、毛利、销售实现了比较大幅的增长。代理品牌方面,强生的财务模型保持在健康水平,3%-5%的净利水平;其他代理品牌上半年整体表现良好,净利润水平呈现上升趋势,比如KIKO的表现超预期。公司的工厂建设计划于八月底开始投产,未来会逐渐实现产品自产。
具体问答实录如下:
问:公司一直在强调引进海外品牌采用的是代理的方式,而并没有用“代运营”的说法,这背后的差异在哪里?
答:在代理业务方面希望同大家强调一个观点:我们不是传统的TP,不是简单的代运营商。我们在代理业务方面对自己的定位是:全球美妆品牌的中国市场全域分发的品牌运营商。我们希望通过资本、品牌和产品的维度对海外品牌赋能,在市场销售和渠道维度上能提供一揽子解决方案。我们之前已经帮助过很多品牌在中国市场实现了从0到1、1到10发展,而且通过组织化的能力和数字化的中后台,我们可以把海外品牌进入中国市场的业务发展为可复制化、可规模化的、具有良好盈利空间的业务。我们希望未来成为全球美妆品牌在中国的最佳合作伙伴(CP:ChinaPartner),我们的代理业务具有深度品牌孵化的能力,与品牌之间保持很好的粘性,在商业逻辑、议价能力方面都有优势。
问:工厂的建设进展情况如何,是否会考虑和其他品牌方合作?
答:工厂计划于八月底开始投产,未来会逐渐实现产品自产。这样产品品控、成本控制、产品反应机制都更好。我们能够专注自己的原料投入和技术生产,比如玻尿酸小分子的生产技术。未来在满足自产的前提下,我们不排除开放工厂与其他品牌方合作。
问:御泥坊在重新踏入高质量增长轨道过程中,从研发到产品再到品牌的一系列动作能否介绍一下?
答:御泥坊的成绩背后,我们一直在坚持做一些看起来笨重的事情,比如我们团队花18个月时间做了一套盛唐的字体,涉及7,000多个汉字。这不能短期转化为销量,但我们希望在品牌端持续投入升级完善。在研发上坚持大研发战略,包括我们有独有原料技术,现在也在扩充研发团队。今年也会有更多领头人加入公司,在研发方面投入了很多。在研发基础上,产品端也有体现。继泥浆面膜之后,耀白面膜、元气系列、豆乳系列也都陆续推出,这都是在大研发背景下推出的更有功效性的新品,这些产品后续会有持续的升级和迭代。我们相信品牌的增长依靠在品牌端、研发端、产品端的投入去驱动,而不仅仅是依靠流量,内功的修炼有助于长远健康的发展。
问:盈利能力增强主要原因是自有还是代理业务利润率的提升?利润率方面的指引?
答:自主品牌通过结构优化,毛利在逐步提升,包括御泥坊的新品定价、好评率、复购率等等,消费者对品牌认可不断提高。上半年第二位品牌小迷糊也通过爆款“战痘泥”的打造实现了产品结构、毛利、销售实现了比较大幅的增长。代理品牌方面,强生的财务模型保持在健康水平,3%-5%的净利水平。其他代理品牌上半年整体表现良好,净利润水平呈现上升趋势。比如KIKO的表现超预期。但出于商业保密以及仍在引入新品牌的原因,进入成熟阶段的品牌的盈利能力均进入比较好的状态。
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