水星家纺：公司经销模式占比较高，也因此导致毛利率水平低于行业其他头部企业

　　9月23日讯，有投资者向【水星家纺(603365)、股吧】（603365）提问， 请问公司上半年电商子公司营收大增为什么利润却大幅下滑？ 公司这两年品牌也比较有名了，可是产品价格却依然走低价路线，是否公司能多推出一些中高端价格产品，提高毛利率，一直走低价对品牌不利 希望公司毛利率向富安娜（002327）和罗莱看齐。

　　公司回答表示，公司2020年半年度报告上披露的公司全资子公司上海水星电子商务有限公司的2020年半年度营业收入、净利润为该公司单体报表数据，不代表公司电商业务的实际营收、净利润情况。公司自设立以来，持续专注于中高档家用纺织品的研发、设计、生产和销售，公司拥有规模在业内居于领先地位的线上线下立体销售网络，在线下渠道布局上，公司经销模式占比较高，也因此导致毛利率水平低于行业其他头部企业，但多年来通过利用各级经销商的市场资源、人力资源、资金资源，并经过公司严格的规范化管理建立起的广阔销售网络，为公司业绩的稳健增长以及未来业绩的持续增长打下了扎实的基础，经销占比高的销售模式也已成为水星的核心竞争力之一。同时，近年来，公司在对消费者需求深层洞察的基础上，持续打造出市场欢迎度高、亮点突出、生命周期长的极致大单品系列产品，对于改善产品销售结构、提升高毛利产品销售占比起到了重要作用。2020年公司重点推出“好被芯 选水星”的品牌发展战略，将产品系列向被芯这一品类聚焦，让消费者更清晰地了解、认可“水星”品牌，推动被芯品类快速发展的同时带动套件、席类、毯类等其他品类的销售。为布局这一战略，公司从原材料、工艺、包装、门店装修、销售策略、品牌宣传等多方面着手，已成功推出黄金搭档（升级款）、超长丝系列、匈牙利鹅绒系列、德国羽绒系列等被芯产品，获得消费者的积极反馈，使“好被芯 选水星”不仅仅是企业的Slogan，而是能够真正地深入人心，从而在同质化严重的市场竞争中得以脱颖而出。感谢您对公司的关注。