十年如一日持续增长 稳扎稳打展现“金徽个性”

　　金徽酒作为西北地区知名白酒品牌，在行业竞争逐渐白热化的今天，十年如一日保持稳健增长，年复合增长率达到18.25%。不管面临何种变故，金徽酒都依然坚持其独特的管理风格和经营理念，向市场展示其独特的“金徽个性”。

　　据公开信息显示，金徽酒位于甘肃陇南，是西北地区知名的白酒品牌。甘肃陇南地处长江深处、秦岭南麓，属亚热带向北温带过渡性气候，冬无严寒、夏无酷暑，适宜微生物生长，当地酿酒历史久远，金徽酒前身陇南春酒厂在上世纪已风靡西北，在华中地区亦有较高的声誉。

　　白酒行业历史悠久，但行业竞争却比较激烈。据国家统计部门信息显示，2010年我国规模以上白酒企业约1607家，2019年末规模以上企业仅有1176家，相比下降26.82%，白酒上市公司营收占规模以上企业营收超过40%，白酒行业竞争愈加激烈，上市公司营收在行业的占比不断提升。白酒行业纷纷开足马力进军全国化的时候，金徽酒不盲目跟从，不断深耕甘肃大本营市场，通过稳扎稳打，不管面临外界的何种变故，业绩都能不断提升。近年来，随着行业由增量竞争逐步转变为存量竞争，金徽酒却提出二次创业，制定了5年翻番的《五年发展规划》并与核心管理团队签署了《业绩目标及奖惩方案协议》，高管薪酬与公司业绩相挂钩，使核心管理团队经营压力和动力显著增加。

　　好酒如人，评判一瓶酒的好坏要透过品牌，看清好酒背后的真实来历。

　　金徽酒原为甘肃省属国营企业，后破产重整。2006年，亚特集团投资入主，由亚特集团原总经理周志刚出任董事长至今。2016年3月，金徽酒于上交所主板挂牌上市，截至6月18日收盘，金徽酒市值达77.61亿元。

　　亚特集团入主之初，金徽酒年销售不过8000万元，业内地位在二线之外，即便在西北市场，也并无明显竞争优势。2019年，金徽酒实现营业收入16.34亿元，实现净利润2.7亿元；经营活动现金流同比增长330.26%，期末预收账款2.28亿元，总资产、净资产增速均超过15%。十四年间，金徽酒的营收增长20倍以上，且仍保持稳健增势。根据金徽酒《五年发展战略规划纲要(2019-2023)》，2019年至2023年，公司计划营收从16.2亿元增至30亿元，净利从2.8亿元增至6亿元。

　　金徽酒相关负责人曾表示：“未来，白酒行业集中度将明显提升。在存量竞争时代，产品质量好的白酒将越来越受消费者欢迎，市场将向优势产区、优势品牌和优势企业集中，强者恒强，弱者恒弱，优胜劣汰加剧的行业竞争格局下，企业面临的选择是要么胜出活下来，要么被淘汰出局。”

　　据了解，2020年特殊时期。面对市场考验，金徽酒及时调整营销政策，提前兑现2019年度奖励、返利、积分，在经销商、客户缺货、缺资金的情况下及时补充产品，促进动销，解决经销商、终端门店的困难。金徽酒抓住时机迅速向市场推出“金徽酒网红身材门”“金徽酒和虾”“民间厨艺抖音大赛”“烧烤伴侣”等促销活动，紧跟热点抓销售，生产部门全力配合一线市场，提前生产小柔和、小金徽十八年、小三星、小四星等促销产品百万瓶，作为餐饮促销、赠送品鉴，增加消费者黏性，稳定市场，促进市场动销。

　　事实证明，即便在特殊时期，“金徽个性”依然经受住了考验。

　　不论是独特的“金徽个性”，还是特殊时期抢占市场的前瞻性措施，金徽酒不仅仅经受住了考验，反而更加显示出其牢固的企业根基和坚实的发展基础。未来，金徽酒是否可以如期完成《五年发展规划》，值得市场关注！