斥资60.8亿！迎驾大手笔投资背后的实力、初心与雄心丨观察

　　绿水青山就是金山银山。中国生态白酒领军品牌迎驾贡酒显然深明此道。

　　日前，迎驾春风美酒小镇文化旅游项目成功签约，这是迎驾继五桂峡（六万寨）旅游综合开发项目后，再一次实施重大旅游项目。

　　酒业家了解到，五桂峡（六万寨）旅游综合开发项目、迎驾春风美酒小镇文化旅游项目总投资达60.8亿元。助力旅游兴县战略的同时，迎驾对于酒旅融合的探索也取得了实质性的突破。

　　在业界看来，此举是迎驾战略眼光、综合实力、社会责任感的具体体现，必将为迎驾的后续发展注入强劲动力。

　　1.斥资60.8亿！迎驾发力酒旅融合

　　6月3日，迎驾春风美酒小镇文化旅游项目签约仪式在霍山县举行。

　　县领导尹如江、王光军、李传江、廖华，安徽迎驾集团总裁倪永培，海南同利实业集团有限公司董事长陈健出席签约仪式。

　　会上，安徽迎驾集团和海南同利实业集团有限公司负责人签署了合作协议。

　　县政协主席尹如江在讲话中祝贺两家企业成功合作。尹如江表示，县政协将全力支持项目建设，搞好服务，努力营造最优质环境，确保项目顺利推进。同时希望合作双方早日开工建设，早日建成达效，为建设幸福美丽新霍山再添新贡献。

　　据悉，五桂峡（六万寨）旅游综合开发项目、迎驾春风美酒小镇文化旅游项目总投资达60.8亿元人民币。

　　其中，五桂峡（六万寨）旅游综合开发项目总投资10.8亿元，分三期完成。项目依托落儿岭镇五桂峡（六万寨）良好的山水林木资源及红色文化底蕴，通过综合开发，打造集抗日文化体验、户外运动体验、山地观光、极限运动、实景演出、休闲度假、康体养生、民宿旅游为一体的综合型生态文化旅游区。

　　迎驾春风美酒小镇文化旅游项目总投资50亿元人民币，共分为国家级中小学生研学实践营地、国家级青少年体育活动营地、曲水流觞酒香水街、五星级酒店、康养中心、空中游览及汽车星级营地、大别山民俗博物馆、迎驾别院等七大板块。

　　酒业家了解到，项目建成后，将成为霍山城市旅游的集散地、霍山西部发展的新中心，霍山最美旅游环线的新门户，进一步提升霍山县城市建设品味。

　　可以说，积极履行企业社会责任、与当地社会共同发展的同时，通过上述项目，迎驾在酒旅融合方面也将取得实质性的进展和突破。

　　中国酒业协会常务副理事长王琦曾表示，文化旅游是企业和消费者进行沟通的最佳方式，是产业需求和推动产业转型的抓手。随着品牌意识在整个消费市场中不断强化和提高，深入了解酿酒产区的生态、自然、风土之美，美酒的香味、风格以及美酒的酿造、原料、历史、文化、艺术、科技、健康等消费式体验已成为消费者新的需求。

　　无论是五桂峡（六万寨）旅游综合开发项目，还是迎驾春风美酒小镇文化旅游项目，都是消费者了解、体验、感知迎驾贡酒的重要渠道，必将成为迎驾酒文化传播的核心阵地，有助于迎驾社会形象的塑造。

　　2.大手笔背后的实力、初心和雄心

　　大手笔的背后，显然是迎驾的实力。

　　有业内人士指出，大手笔投资体现了迎驾的社会担当，也展现了迎驾超凡的韧性和战略眼光。受疫情影响，今年以来，酒企的日子都不太好过，白酒上市企业的财报数据也不太乐观，很多企业选择收缩战线之际，迎驾却选择大手笔投资、为当地建设做贡献，为企业的长远发展进行布局，也体现了迎驾的“丰厚家底”。

　　迎驾的生态优势和生态实力也得到了淋漓尽致的体现。

　　迎驾贡酒产地位于霍山县大别山区，是大别山好山好水酿出的生态好酒。霍山县是世界美酒特色产区——中国生态白酒之乡、中西部第一个国家级生态县、首批国家级生态保护与建设示范区、中国天然氧吧县、中国好水县、中国竹子之乡，生态资源非常丰富。

　　中国酿酒大师、安徽迎驾集团总裁倪永培曾指出，生态酿酒、创造绿色的生态发展理念，是顺应新时代消费升级的趋势，为中国白酒走向世界提供了方向。而迎驾贡酒的生态酿造，开创了新的世界语言，成为行业共识。

　　随着五桂峡（六万寨）旅游综合开发项目、迎驾春风美酒小镇文化旅游项目的推进，迎驾贡酒的生态优势会得到进一步的体现，也会释放出更大的势能，消费者对迎驾贡酒的品质的认可度也会得到进一步的提升。基于此，酒旅融合的新范本可谓呼之欲出。