IMS天下秀创始人李檬：直播带货不是企业的救命稻草

　　6月10日，由中国经营报社主办、以“探寻·迭变商业新逻辑”为主题的2020中国企业竞争力夏季峰会第三场——“ 新趋势·宅经济时代的‘黑马’”主题会议召开。IMS【天下秀(600556)、股吧】创始人及董事长李檬出席会议并做《红人经济的时代渗透力》主题演讲。

　　李檬讲述了红人新经济时代的渗透率话题。他表示，当一个社会的物质和产品越来越丰富的时候，它应该拥有越来越多的小而美的品牌，能够符合特定消费者的消费需求并关注消费者细节的品牌。这是红人经济带来的、与以往的中国的规模化经济所不同的新的经济方式。

　　李檬指出，红人经济的本质是一个去中心化的流量。红人的去中心化的流量可以让它与消费者更好的沟通，进而产生出很多小而美的品牌，更符合用户需求。

　　关于疫情是否加速红人经济的爆发，李檬表示，纵深来看，在整个中国移动互联网的历史上，每次“黑天鹅”事件都大大促进了行业的发展。疫情也促进了红人经济的爆发。截至目前，全国已经有接近2万家MCN机构，全国各省市都在建立直播基地。

　　同时，李檬提醒到，直播带货不是企业的救命稻草，它只是能够帮助企业把更多好的产品，透过好的数据高效率地匹配给红人的介质，但是不能从根本上改变企业的命运。所以，企业应该客观理性地看待直播带货。

　　关于消费升级，李檬表示，真正的消费升级并不是原有的购买人群会花更高的客单价去买更好的品牌，而是让低收入的人也能在有限的价格里获得更好的商品质量。“这是中国真正的小众品牌所需要面对的挑战，但同时也是一个巨大的机遇。”李檬表示。