家电市场日渐饱和格力发力多赛道转型

　　本报记者 赵学毅 见习记者 王镜茹

　　今年以来，格力电器（000651）加快了布局新能源领域的步伐。业内推测，这或与家电行业整体面临下行压力有关。

　　近日，格力电器董事长董明珠表示：“格力电器将加快光伏+储能一体化、家电等相关产业在晋布局”。

　　早在今年6月份，山西省忻州市相关人员就曾赴珠海与董明珠进行会谈，并在清洁取暖等领域达成了初步合作意向。值得注意的是，忻州市相关人员还考察了银隆新能源并了解了钛酸锂核心材料、智能储能系统等方面的情况。

　　家电市场增速缓慢

　　爆款产品“昙花一现”

　　近年来，家电行业整体增速放缓，由增量市场步入存量市场。

　　记者梳理了A股64家家用电器（申万行业分类）上市公司后发现，近四年家用电器市场发展缓慢，营收净利呈个位数增长。2017年-2020年，64家家用电器上市公司营业总收入分别为9116亿元、10472亿元、11019亿元、11119亿元，复合增长率为6%，扣非归母净利润分别为522亿元、529亿元、592亿元、610亿元，复合增长率为5%。

　　小家电作为家电行业中唯一的成长性赛道，在去年表现抢眼。然而好景不长，今年上半年小家电市场也出现了明显下滑。记者发现，与去年同期相比，小熊电器（002959）、新宝股份（002705）、【九阳股份(002242)、股吧】（002242）等6家红极一时的厨房小家电企业的扣非归母净利润均出现了双位数下滑。

　　产业经济观察家丁少将对记者表示：“国内家电市场下行压力较大，一方面是家电普及率比较高，房地产严格管控，用户换新需求不强；另一方面是原材料成本高企、市场竞争激烈，企业利润受到较大挤压。”

　　近年来消费者对家电消费提升生活品质的需求旺盛，家电业的转型压力也随之走高。据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年中国家电市场报告》称，2020年我国全年家电市场零售额规模为8333亿元，同比下降6.5%，空调、冰箱、洗衣机、厨房电器的零售额均出现了不同程度的下降。

　　华福证券研究表明，“新消费”和“高端化”将是家电产品的主要创新方向。通过快速创新，提供个性化、新奇的产品，不断地满足不同消费人群的猎奇心态，抓住当前消费人群对清洁、健康、护理、智能等方面的需求进行细分品类的不断更新，才能突破目前家电行业所遇瓶颈。

　　格力电器业务拓展多点开花

　　重点布局储能产业

　　面对上述情况，格力电器早早布局，通过多元化战略跨界扩宽赛道。

　　8月底，格力电器发布公告称，以18.28亿元的价格拍下了银隆新能源30.47%股权。同时，董明珠将其持有的银隆新能源17.46%股权对应的表决权委托公司行使。银隆新能源将成为格力电器的控股子公司。

　　银隆新能源是国内少有的形成了从锂电池材料、锂电池、模组/PACK动力总成、新能源整车、储能系统设备到动力电池梯次利用、回收的闭合式循环产业链的综合性集团。

　　公开资料显示，银隆新能源的核心技术为钛酸锂电池，在业界有“银隆钛”的美誉。钛酸锂电池具有循环寿命长、安全性能好等特点，非常适合电网储能的应用场景。有研究表明，储能被认为是新能源的下一个风口，而钛酸锂电池则是储能领域的关键核心技术之一。

　　有业内专家向记者表示：“银隆洗能源的钛酸锂技术具有独特优势，同时也是其实现商业化的最大阻碍。董明珠对于银隆新能源和钛酸锂电池的看好，也许有其背后的合理因素。但从现有的技术与运营模式上来看，这条路的前景实在称不上光明。”

　　但也有不同的声音。产经观察家丁少将告诉记者：“格力电器收购银隆新能源进入新能源行业，是格力多元化战略的重要一步。虽然银隆新能源还是有业绩亏损等问题，但是如果处置得好，这些也不过是发展进程中的问题。借助储能产业变革的浪潮，格力的多元化若由此展开，会是一个十分丰满的故事。”

　　此外，格力电器的多元化发展远不止新能源领域。

　　在智能制造业方面，半年报显示，2021年上半年，格力电器推出工业机器人GR600/2.85、高速高精机器人GR7/0.9、高速高精机器人GR70/2.0。其中机器人GR600/2.85负载能力国内最大，重复定位精度±0.1mm以内，主要应用于铸造、汽车、钢铁行业。

　　格力电器同时也涉足了半导体领域。在回答投资者关于“是否生产芯片”等问题上，格力电器表示：“公司在半导体领域的研究已取得重大进展，自研芯片、器件得到量产验证，实现了核心技术自主研发。”