线上业绩占比持续提升 海澜之家上半年净利增74.19%

　　 8月26日晚间，海澜之家（600398）披露2021年半年报。报告期内，公司实现营业收入101.35亿元，同比增长25.09%，归属于上市公司股东的净利润16.50亿元，同比增长74.19%。

　　分品牌来看，海澜之家系列实现主营业务收入79.94亿元，同比增长26.03%；圣凯诺实现主营业务收入9.54亿元，同比增长2.13%；其他品牌实现主营业务收入8.61亿元，同比增长35.92%。

　　受益于宏观经济的持续恢复以及去年服装行业消费的低基数，2021年上半年服装行业消费持续复苏。在该形势下，海澜之家完成名称变更，实施集团化战略转型，实现服饰领域的多品牌、全品类布局，以集团化平台运营不断夯实品牌力，创新产品力，强化渠道力。同时，以国民大事件为载体，不断输出品牌文化，深化品牌底蕴，创造深具价值的服饰和生活方式品牌集群。

　　据悉，报告期内，海澜之家品牌通过演绎传统经典文化、打造联名爆款、呈现中国骄傲等方式，不断丰富品牌文化、提升品牌好感和市场认可度。海澜之家将源远流长的传统文化融入品牌基因，推出“牛年贺岁”、“十二生肖”等IP 系列产品；以“天问一号”成功登陆火星为契机，联合中国航天推出“太空创想”国民IP 系列产品。

　　通过IP系列产品夯实“国民品牌”形象之外，海澜之家通过持续加大产品研发力度，打造了更多极致单品。数据显示，公司研发费用达51,180,315.34元，相比去年同期增长117.64%，以满足消费者多场景、多维度的消费需求，进一步提升品牌影响力和产品市占率。

　　值得关注的是，海澜之家在继续夯实传统电商平台业务的同时，加码达人直播，深耕店铺自播，保持线上业务持续高增长。报告期内，公司线上渠道主营业务收入同比增长71.55%，占比从2020年的11.75%提升至2021上半年13.20%。