椰岛海王战略新品发布 掀起中国潮饮新势力巨浪

　　消费日报网财经讯 7月29日，“我是后浪――2021椰岛海王新品战略发布会”在海南海口隆重举行。这是今年以来椰岛集团继椰岛粮造、椰岛糊涂酱酒之后的又一重磅战略动作，引起业内高度瞩目。海南椰岛（600238）集团董事长冯彪，海南椰岛集团董事、椰岛酒业董事长倪赣，海南椰岛集团董事王晓晴，海南椰岛集团副总经理齐苗苗，海南椰岛酒业发展有限公司总经理陈涛，海南椰岛酒业副总经理、深圳椰岛销售公司总经理梁德惠，深圳椰岛销售公司市场总监李春民，广州受众尖叫品牌营销有限公司创始人何文丰，以及数百位来自全国各地的嘉宾，以及数十家专业媒体和大众媒体，共同出席和见证了这一盛事。

　　椰岛“海王”，是椰岛酒业面向年轻消费群体推出的一款战略级新品。随着酒类消费升级和酒饮市场细分化，年轻消费群体逐步成长为酒类增长的强劲驱动力，尤其是果酒、露酒等迎合年轻群体新潮个性、低度健康需求的配制酒，近年来呈现爆发增长的态势。据天猫2020 年货节数据显示，配制酒、果酒订单数同比去年上涨近 120%，《2020果酒创新趋势报告》显示，截至2020年11月，梅酒品类增幅为90%，预调鸡尾酒与果酒品类的增幅为50%，果酒和预调酒是天猫增长最快的酒品类，2020年获得约300%的高速增长。

　　椰岛“海王”正是敏锐捕捉了这一消费热潮，锁定后浪新青年人群，依托椰岛上市公司雄厚实力和资本运作能力，强势推出“海王”新品牌，在中国低度酒饮市场抒写浓墨重彩的一笔。而定位于中国潮饮新物种的“海王”，可以说是一款充满颠覆性的产品，在方方面面都下足了创新的功夫。

　　首先在人群定位上，同样是锁定年轻人群，“海王”更敏锐地捕捉到了后浪当道、国货崛起的时代脉搏。“后浪”一词的爆红，始于B站全网刷屏的跨年演讲，并迅速成为90后、00后年轻人的个性代名词。新一代后浪青年在成长过程中，亲眼见证了祖国的日益强大，对中华文化有着高度的认同和自信，人民网研究院联合百度发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，代表文化自信的“国潮”搜索热度十年上涨528%，90后新青年成为引领国潮热的核心人群。“海王”旗帜鲜明地喊出“我是后浪”，瞄准的正是这一群具有时代正能量、对国货高度认同的核心群体。

　　其次在产品创新上，作为具有悠久历史积淀的椰岛品牌，曾经凭借椰岛鹿龟酒享誉全国，而今老国货焕发新生，通过全新推出的“海王”品牌，把年轻人热衷的国潮元素玩到了极致，瓶标上采用具有高度识别性的传统书法字、海水江崖纹，以传统为时尚，融时尚于传统，百年椰岛和青春海王的强烈对比，充分撩动年轻人的国潮情结。在口感创新上，抓住当代后浪青年追求轻松社交、无糖健康、微醺乐享等痛点，特别调制30.8°柔雅适口的口感，主打“轻饮无糖 就喝海王”，旗帜鲜明倡导轻松社交，让“海王”成为年轻人的全新社交名片。

　　再次在营销创新上，“海王”通过内容营销、IP营销、话题营销、体验营销、娱乐营销、场景营销等众多营销推广层面的创新，全方位链接后浪年轻人群。尤其是在内容上，“海王”通过旧词新解的方式，赋予了全新的解读：大众眼里的“海王”是渣男、花心的代名词，而全新“海王”品牌却充满了时代正能量和青春活力，“你问我要去向何方，我指着星辰大海的方向”――这正是当代后浪青年多才多艺、敢于拼闯、敢于梦想的真实写照。“海王”链接的不仅是一个群体，更是一种轻松健康的社交方式、一种拒绝油腻、拒绝丧文化的时代正能量。

　　一个国家最好看的风景，就是这个国家的年轻人。乘中华文化伟大复兴的时代巨浪，椰岛“海王”挟国潮轻饮之势，与后浪新青年并肩而行，注入青春正能能量，为时代鼓与呼。“海王”必将掀起中国潮饮新势力的巨浪，让我们拭目以待！