国牌重回“C位” 海澜之家成为中国男足独家正装合作伙伴

　　5月17日，国民品牌海澜之家（600398）（600398.SH）与中国国家男子足球队独家正装合作伙伴发布仪式在上海举行。

　　本次发布会以“荣装出战”为主题，中国足协副秘书长陈永亮，海澜集团董事长周立宸，中国足球协会市场开发部部长、中国福特宝足球产业发展公司总经理董铮和中国国家男子足球队主教练李铁，领队张贺，球员颜骏凌、吴曦出席，其中两位国脚身着海澜之家国足定制西服登台亮相。

　　不同与以往中国国家男子足球队的正装赞助多为国外品牌，这一次中国服装品牌海澜之家脱颖而出。

　　在被问及为何选择海澜之家时，中国足协副秘书长陈永亮表示，“海澜之家具有国民品牌的特质，并且在产品的科研和创新上都具有一定优势。”

　　有业内人士表示，在进入市场之初，海澜之家通过差异化定位，包括聚焦男性消费者市场，定位商务休闲领域等举措，作为“男人的衣柜”迅速树立起了品牌，在男装市场站稳了脚跟。随着公司不断发展，近年海澜之家也从品牌、产品、营销、渠道多方面发力，顺应年轻化和消费升级趋势，正在完成从“男人的衣柜”到“国民品牌”的升级。

　　开源证券的研报指出，海澜之家主品牌注重开发高品质、高性价比的功能性产品，推出众多IP联名合作款以满足消费者需求，同时持续优化供应商结构、打造特色柔性供应链，提升供应链效率。在品牌宣传上加大广告投放力度，不断提升品牌的影响力，2020年与周杰伦达成合作，使海澜之家“国民品牌”形象更深入人心。

　　以正装起家的海澜之家，深耕服装产业20余载，如今无论是在设计还是品质上都实现了巨大的提升，这在此次合作中也可见一斑。

　　在为国足量身定制的一系列正装及休闲服饰中，海澜之家以经典西服设计为基础，融入了全新的时尚设计元素，精选一流的面料，通过精准测量、精湛纯手工缝纫、完美剪裁等300余道工序精雕细琢，令国足运动员在日常穿着、商务活动的任何场合，都能保持优雅得体。这一系列作品得到李铁主教练与国足运动员们一致的好评。

　　除了品牌和产品之外，海澜之家与中国足球此前丰富的合作经验也是其独特的优势。早在2019年，海澜之家便开始与北京国安、上海海港、山东泰山三支老牌中超劲旅牵手，随后又签约远征欧洲联赛的中国球员武磊成为其品牌代言人。

　　对于此次和中国国家男子足球队开启全面合作，海澜集团董事长周立宸表示，“作为中国优秀的男装品牌，海澜之家与中国最顶尖的男足携手，对我们来说是一种荣耀。”此外他还提及，“新疆棉事件后，中国的服装品牌越来越备受全国人民的瞩目，国外品牌不再是消费者的首选，中国本土品牌逐渐走向消费市场的舞台中心。正是这样一个历史时刻，海澜之家的品牌升级也在不断进行。携手中国男足，意味着海澜之家将进一步转型升级。”

　　中国足协副秘书长陈永亮则对海澜之家的大力支持表示感谢，并对未来的合作前景充满期待。“我们今天能够走到一起，是因为我们有着共同的目标理念：为国争光，为中国加油！这不仅是中国球迷期盼许久、备受关注的比赛，更是向世界展示中国抗击新冠疫情取得重大胜利的最好机会。”