顺鑫农业白酒营收破101亿 各档产品毛利率均降

　　互联网讯（记者 郑明珠）4月13日晚间，北京顺鑫农业（000860）股份有限公司（以下简称“顺鑫农业”）发布公告称，2020年整体营业收入155.11亿元，比上年同期增加4.1%，实现归属于上市公司股东的净利润4.2亿元，比上年同期减少48.1%。其中，白酒和猪肉概念分别占公司整体营业收入的65.66%和29.89%，即各约为101.85亿元和46.36亿元，白酒销售收入同比减少1.01%。另外，白酒产量2020年全年实现69.05万千升，销量69.01万千升。

　　资料显示，顺鑫农业主要业务包括白酒酿造与销售；种猪繁育、生猪养殖、屠宰及肉制品加工；房地产开发，现已形成了以白酒、猪肉为主的两大产业。其中，顺鑫农业白酒产业拥有“牛栏山”和“宁城”两大品牌，“牛栏山”目前拥有“经典二锅头”、“传统二锅头”、“百年牛栏山”、“珍品牛栏山”、“陈酿牛栏山”五大系列产品；“宁城”主要产品为绵香型宁城老窖白酒。

　　白酒方面，按照销售模式来看，直销和经销毛利率分别比上年减少6.74%、8.87%；按照档次来看，高档酒、中档酒、低档酒的毛利率分别比上年减少0.35%、3.85%和10.53%。

　　以具体产品来看，除了52度500ml牛栏山陈酿白酒销售量同比增长33.16%，其他四种主要产品销售量均同比下降。

　　顺鑫农业方面称，其2020年市场营销推进“三大部署”，一是全国化市场营销格局全面形成，终端管控能力提升，渠道进一步下沉，外埠市场销售收入占销售总额的80%以上，京津冀销售有所降低，珠三角市场、电商渠道销售额逆势增长。“魁盛号”、“牛角尖”等中高端产品销量不断提高，长三角市场“中国牛”等产品销售势头良好，农村村头店、 城郊社区店的渗透率不断提高；二是样板市场培育初显成效，建立了一批形象店、核心店，通过统一门头、设计、陈列，提升牛栏山品牌形象，辐射带动区域及周边市场的营销推进；三是数字化营销有序推进，为市场的精细化管理奠定了基础。

　　关于公司的发展战略，顺鑫农业将继续聚焦酒业、肉食两大主业。白酒概念，坚持民酒定位，坚持价值导向，依托大众消费升级和理性消费回归的趋势，以科技引领、结构调整、营销升级、管理创新、文化助力为抓手，打造中国“新名酒”品牌，力争成为中国最具影响力的民酒集团。

　　白酒产业的经营计划方面，具体来看，顺鑫农业将进行六方面的战略，一是精细化管理和数字化运营升级；二是产品结构升级，牛栏山将以基于全国化营销的战略单品为一条主线，以三大战略发展区、省区联动产品和因地制宜开发的区域市场特色产品为两条副线，借陈酿之势，全力推广“珍牛”、Z20系列升级产品；蓄品牌之势，培育“百年”、“经典”系列产品；造市场之势，开辟区域特色产品升级新路径。三是品牌文化升级；四是营销模式升级，牛酒将以样板市场建设为抓手，通过团队建设推动营销组织优化；通过渠道推进促进终端建设深化；五是价值链体系升级；六是科技研发升级。

　　同日，顺鑫农业还发布公告称，公司独立董事战飞扬因个人工作原因申请辞去公司第八届董事会独立董事职务，同时辞去公司第八届董事会审计委员会委员、战略与投资委员会委员及薪酬与考核委员会委员职务。董事会同意提名徐猛为公司第八届董事会独立董事候选人，徐猛经公司股东大会同意聘任为独立董事后，任期自公司股东大会审议通过之日起至第八届董事会任期届满之日止。

　　截至4月13日收盘，顺鑫农业股价收于44.95元/股，下跌0.58%，总市值为333.42亿元。